网红直播带货兴起的原因及未来发展趋势「网红带货现象」

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直播带货是指一种新型的导购方式，它利用互联网平台，通过网络直播对商品进行近距离展示，可以实时进行咨询答复。拟真环境下的消费体验、场景化的精准传播、疫情因素等推动了直播带货的发展，但也存在主播形象与产品质量人为过度关联、内容筛选机制过于机械化、易助长虚假需求等问题。

一、“网红”生产者的IP属性形成强大号召力

网红是网络红人的简称，泛指依托互联网空间获得受众注意力的人或物。在直播带货的过程中，用户看似购买的是网红主播所推销的产品，实际上更多源于对主播个人影响力的追崇。目前通过专业的MCN机构，网红主播们往往被打造成了具有独特标签的“商品”，李佳琦专属的“oh my god”已成为其自身专属IP。同时通过塑造主播自身人设，使得用户对主播产生强烈的信任与忠诚，将主播自身的影响力发挥到最大化，激发用户购买欲，形成强大感召力。

二、视频平台与技术的发展降低“带货”门槛

近年来，随着移动互联网技术逐步普及，各大平台也在不断探索新的传播形式，抖音等短视频平台纷纷嵌入直播窗口，淘宝、天猫等电商平台创建短视频账号。5G商用牌照的发放为移动网络直播技术加持，这些都极大的降低了直播的门槛，使得借助直播进行带货成为可能。

三、“直播”形式对空间的延展促进内容交流互动

直播是一种尽可能复现面对面交流场景的传播媒介，在空间维度上延展了交流的环境，人们可以在日常生活中利用手机即时收看直播，用户和主播可以进行实时的交流与互动，实现同步性的沟通。美国社会学家柯林斯提出的“互动仪式链”理论指出互动仪式链的核心是相互关注和情感纽带，在直播间中的虚拟化社交有利于形成受众的用户粘性，产生情感上的连接。

四、受众的“数字化生存”助推“电商”发展

在新冠疫情的背景下，“云生活”成为了新的生活方式。“数字化生存”是一种生存方式，即应用数字技术，在数字空间工作、生活和学习的全新生存方式，在疫情环境下成为人们主要的生活方式。直播带货也是这样应运而生的，人们需要通过电商满足购物需求，通过看直播下单自己所需要的物品既满足受众使用需求，同时还可以打发时间，具有娱乐性。

随着5G等科技的发展，网红直播带货将拥有更为完善的生产与传播途径，但在“万众皆媒”的时代下，直播带货所带来的高流量与高收益也将使得未来的竞争趋势越来越激烈，其未来发展机遇与挑战并存。

一、数字时代下新的商业模式兴起，提高行业规范度迫在眉睫

伴随着5G技术条件下媒介信息传播速度的加快，信息通过数字终端在云端智能连接，用户将享受越来越全面的便捷服务，在技术的助推下，网红直播带货也将成为未来主要的商业模式，然而同时也会带来诸如数据信息安全、媒介伦理等方面的问题，因此加大行业监管力度也将成为其未来发展的必备趋势。

二、内容同质化将导致受众流失，打造优质内容成为重中之重

直播带货的内容形式大多大同小异，同质化问题目前也初见端倪，为了吸引更多观众，直播内容也良莠不齐，在“内容为王”的时代，优质内容才是不断发展的关键，因此挖掘更有深度的内容形式将成为未来的主要发展趋势。主流媒体与直播带货的融入就是一次有益的尝试，公益带货既在形式上贴近受众，又在内容上具有内涵与价值，相信未来主流媒体的媒介融合趋势也将成为直播带货的发展动力。

网红直播带货既是外界环境、技术等有利因素的产物，同时也离不开自身形式与受众的贴合性，它的兴起是一把双刃剑，我们不仅要看到直播技术对于社会发展的重构力量，也要意识到它自身所存在的问题，针对问题提出有效的解决方案，方能使得直播带货在未来依然充满生机与活力。