2021抖音电商生态发展报告「2021奶茶行业的消费趋势分析」

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4月11日，抖音电商发布《2022国货食品饮料消费洞察报告》，据报告显示，在国货品牌的发展过程中，抖音电商正发挥着“加速器”的作用，助力品牌不断提升市场竞争力。2021年抖音电商国货占有率高达89%，自播直播间比例同比提升33%，自播销量同比增长784%。

报告从食品饮料行业消费升温、丰富需求、以及兴趣电商助力等方面进行了讲解，值得商家朋友注意的是，食品饮料行业多元化的消费需求，只有抓住用户痛点才能进一步进行产品营销。

1. 消费行为

根据调查数据显示，抖音用户的消费多元化在食品饮料行业较为明显，健康、美味、尝鲜、方便是他们购买产品的关注因素，个人偏好、外包装设计、满足社交和情感需求也能成为他们选择产品的主要因素。

2. 消费态度

随着消费市场扩大以及消费理念的转变，各类高品质、高颜值的国货品牌层出不穷，而消费者对于国货始终是抱着支持与信任的态度，价格便宜已经不再是国货的唯一优势，质量、科技也能成为消费者下单的驱动因素。

3. 消费主力

不同的产品针对不同的消费群体，从本次报告给出的食品饮料国货品牌消费者画像来看，女性群体对于食品饮料的偏好明显高于男性，另外18-40岁用户占消费者总数的75%，在这一群体中31-40岁年龄段消费占比又明显高于其他年龄段。可见，31-40岁年龄段的女性用户是抖音电商国货食品饮料消费主力。

4. 消费偏好

从产品偏好来看，女性消费者更注重食品类产品的健康属性，低脂、低卡、低糖、滋补等等，而对于习惯快节奏生活的年轻消费者来说，方便速食更受他们欢迎。

报告最后显示，抖音电商将持续加大对国货品牌的扶持力度，发挥兴趣电商优势，为更多品牌带来新的增长机遇，想要入驻抖音的品牌抓紧机会吧！