森马服饰净利润「电商毛利怎么算」

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森马服饰近期接受投资者调研时称，2019年到2022年三年左右的时间，公司电商的毛利率明显提升，从28%提升至38%，3-4年间提升了大约十个百分点，进而促进了公司整体毛利率提升，公司整体毛利超过40%。电商毛利率上升是推动公司整体毛利提高的主要动力之一。这主要是由于，随着数字化体系的构建，小程序、微信社群运营、直播等一系列新零售工具的运用，促进线上线下融合，O2O占比提高，电商卖正价产品的占比提升，盈利能力增强，电商业务整体占比仍在提高。现阶段电商毛利率仍有上升空间，目前电商38%毛利率仍低于公司总体毛利率42%的水平。未来，电商毛利率会逐渐趋于平稳。公司毛利率在上半年的波动影响了公司本期业绩。