「财智头条」直播的尽头是带货！粉丝破7000万的刘畊宏也开始了

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靠“沉浸式直播健身”，刘畊宏收获了巨大的流量，也终于如外界猜测那般走向了直播带货之路。

刘畊宏与妻子跳健身操 抖音吸粉超7000万后 刘畊宏开始低调尝试直播带货 这次直播，没有预热，没有提前通知，效果还算不错。此次便是在妻子王婉霏Vivi的抖音账号试水。 虽然王婉霏的抖音账号粉丝数量只有300多万，比之刘畊宏远远不及。但是这场直播的在线人数一直保持在5万人以上，上架小黄车的三款产品也被抢购一空。

据了解，此次带货的三款产品均来自FILA（斐乐），为儿童健身服，正好契合六一到来的氛围。直播全程刘畊宏夫妇与斐乐旗舰店视频连麦，对产品进行介绍。 此前，刘畊宏只是以身穿带有FILA品牌标识的运动套装在直播间进行软植入广告，李宁、斯凯奇、斐乐等运动品牌都有找他合作过。 还有网友发现，刘畊宏在抖音平台的官方认证中，多出了一条“优质电商达人”认证，简介中也增加了专门负责直播的联系方式，所以在刘畊宏自己的直播间开启直播带货，或许就在不久的将来。

人气暴涨带来商业价值 在娱乐圈打拼了大半辈子，刘畊宏靠直播健身火遍全网，迎来了自己的事业巅峰。 今年4月底，刘畊宏凭借一首《本草纲目》从小泡芙爸爸变成全网顶流，短视频平台几百万的粉丝暴涨，曾创下了一天涨粉百万，7天涨粉千万的记录。 作为明星，人气暴涨所带来的商业价值提升才是重中之重。

刘畊宏与妻子跳健身操 在今年5月初，刘畊宏与妻子的直播中所穿的运动鞋服第一次有了品牌：FILA运动系列鞋服。此场直播虽有广告植入，但刘畊宏没有做过多的口播，直播的主题内容依旧还是健身，系列商品没有在评论区上链接，也没有挂商品橱窗。 就是这样一个“软植入”，网上有消息称，刘畊宏与FILA之间的合作价格达到了1700万元。后来FILA官方称网传合作价格不实，但刘畊宏合作代言的价格已经水涨船高，显然已是铁板钉钉，两者的合作程度也在加深。 5月8日，刘畊宏在微博宣布成为九阳豆浆品牌代言人。随后，天猫上九阳豆浆旗舰店直接爆仓断货。

虽然这个代言有点“跨界”，但在行业人士来看，这个广告接得恰到好处。据他的铁杆粉丝爆料，在参加一档综艺节目时，刘畊宏就曾经劝别人多喝豆浆，所以铁粉对此“毫不意外”。 5月27日晚，刘畊宏妻子王婉霏第一次直播间带货某运动服饰品牌，更是火速被秒光。 直播带货时机已到？ 值得一提的是，此前刘畊宏背后的MCN机构无忧传媒CEO雷彬艺，对于刘畊宏走红之后的计划曾表示：团队及时关注数据变化路线，做好内容和粉丝累积。有时不要功利性那么强，疫情之后再定长远计划。 目前，刘畊宏已经积累了足够多的粉丝，健身直播受到网友的广泛喜爱，国内的物流秩序也处于恢复阶段。随着刘畊宏热度持续居高不下，也许刘畊宏直播带货的时机已经到了。

刘畊宏发文庆祝粉丝突破7000万 有业内人士表示，市场对刘畊宏的期待更多的是他的艺人形象和价值，而不是直播带货的逻辑。也就是说，大多数品牌看中更多的是刘畊宏IP的价值。通过对周杰伦好友、与王婉霏的爱情故事、小泡芙爸爸等多方面形象的塑造，刘畊宏的变现潜力，正在慢慢释放。 来源：微信公众号“财智头条”综合自：每日经济新闻、北京青年报、Tech星球、凤凰网等 责编：阿黎 校对：风华 审核：龚紫陌