做银发人群新零售 「和乐春晖」获数百万战略投资

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近日，36氪获悉，上海和乐春晖电子商务有限公司（以下简称“和乐春晖”）宣布已于近期获得数百万元战略投资，是公司成立以来的首轮投资，由银创资本投资。据悉，本轮融资资金将主要用于研发投入和市场推广等。

和乐春晖成立于2021年12月，聚焦于为50-65岁的银发人群提供产品和服务，通过整合数字工具系统开发、私域电商运营和适老化商品供应链，打造针对银发人群的消费品牌和新零售平台。和乐春晖创始人刘迎彬为连续创业者，其曾为新媒体整合营销机构谦玛网络创始人，该公司后被上市公司元隆雅图收购。

刘迎彬告诉36氪，银发赛道是一个新的快速增长的蓝海赛道，人群规模庞大并且增长迅速，消费品的适老化正在快速进行，在这个领域，“每个品类和产品都值得适老化来一遍”。

目前，和乐春晖主要通过包含抖音、视频号及私域渠道进行产品的销售，商品品类涵盖适老化功能性食品等类目。

同时，和乐春晖拥有完整的技术开发及运营能力，拥有私域运营体系，涵盖在线零售、数据分析、智能营销等功能。

在流量上，和乐春晖与流量伙伴合作，为银发人群定制一站式生活服务体系，以兴趣群组为抓手，丰富老人精神文化生活，并通过线上商城与线下活动相结合，为老人提供高性价比的适老化商品及服务。同时，还与国内领先的电视购物公司深度合作，将公司的私域运营及技术能力与对方的电视媒体及供应链优势相结合，实现流量 运营 销售的转化，并形成完整的履约交付链路。

刘迎彬透露，和乐春晖未来的商业化主要有二种形式：一是走代理经销的模式，直接面向消费者销售和服务，二是打造自己的适老化消费品牌。

在银发经济赛道，多项数据表明，中国银发经济将进入高速增长阶段，老人直播电商、健康护理、智能软硬件等行业将迎来快速发展。2021年七普数据公布，中国60岁及以上人口数量2.64亿人，占比18.7%，较2010年相比，老龄化率提升5.44个百分点，距深度老龄化一步之遥。另外，据CRIC预计，2022年养老产业规模将突破9万亿元，2025年实现12万亿元。

国内老年人口越来越多，生活服务需求缺口暴增，给互联网创业者带来了机遇。生活中我们也可以感受到，老年人服务已渗透生活的方方面面，功能性食品、智能健康护理、适老化改造、老年人社区、理疗养生、老年人直播电商，如雨后春笋一般冒了出来。

而目前行业存在的竞争是，玩家主要集中于自建老年品牌，如广场舞鞋子、老年护肤品等。在渠道端，行业还未跑出比较大的针对老年人群的渠道机构，如MCN等。针对老年人群“渠道端”的创业，也是一个不错的方向。