短视频带动农产品销售「西安最好的电商」

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三秦都市报-三秦网讯（记者 文晨）3月1日，记者从陕西省果业中心了解到，2021年陕西水果网络零售额实现140.76亿元，同比增长19.13%，居全国第三位。陕西重点打造“短视频 直播 电商”水果立体化营销模式，取得巨大成效。

2021年，陕西重点打造“短视频 直播 电商”水果立体化营销模式，累计实现直播交易额30.66亿元，同比增长155.53%，直播观看人次累计2.32亿人次，累计直播场次达3.53万场，推动水果电商全面拥抱直播经济。直播平台中，淘宝、抖音、快手依托庞大的用户量及流量，交易额分别实现9.97亿元、6.15亿元、5.57亿元，排名居前。其中，西安充分发挥中心城市优势，实现水果直播交易额17.59亿元，全省占比57.36%，陕西水果直播初步形成以西安为引领、优势产区跟随的发展格局。

在网红经济时代通过直播带货、短视频等方式借力电商流量优势和风口势能，使陕西水果营销线上化转移持续加深。2021年，陕西水果营销线上化水平达到17.66%，高于全国水平（17.36%），较上年提升2.45个百分点。从性别分布看，陕西水果线上女性消费者占比53.32%，高出男性6.63个百分点。从年龄分布看，青年群体是主要的消费者，合计占比达69.96%，其中20（含）-30岁人群占比37.27%，30（含）-40岁人群占比32.69%。从收入分布来看，个人月收入在5000-8000（含）元的消费群体最多，占比29.12%，其次为8000-10000（含）元消费群体，占比21.15%。女性、80后、90后、白领、中等收入人群是陕西水果的主流客群。