广东东莞虎门快递「虎门电商仓库」

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网上年销售额达478亿，同比增长8%。全镇年快递业务量约3.4亿票，同比增长约8%，约占全市快递业务量的四分之一，日均电子商务快递业务量超90万票。东莞市商务局表示，要让“虎门经验”在全市形成示范带动效应，推动整个东莞电商的发展。

亮眼的成绩背后，是什么推动虎门电商的发展？在上周举行的第六届虎门国际电商节上，虎门镇发布《东莞市虎门镇电子商务发展规划》(下称规划)，到2025年规划期末，电子商务覆盖虎门镇主要行业。重点推动服装行业电子商务持续发展，国内国际两个市场并重，打造成为全国领先并且引领行业发展的、具有国际竞争力和区域辐射力的、覆盖服装全产业链的特色电子商务产业集聚区。

主力军：服装电商年销售额478亿元

12月27日，在虎门国际电商节商家展示区域，一排排挂满了各种服装的展位上，各家档口几乎都安排店员或者专业的直播人员对着手机视频直播做介绍。

虎门大莹服装电商城的商户张吉峰在电商行业摸爬滚打6年多了。他说，电商行业这些年发生了巨大的变化，从网店到直播引流带货，自己每年都会开辟新的网购平台。早已在天猫、阿里、京东等网购平台进行多渠道销售，极大地增加了品牌的覆盖率，弥补了平台间用户差别的缺陷。

事实上，电商产业的迅猛发展给传统服装产业带来了颠覆性的变化，从最初的清理库存到线上为线下引流到线上线下一体化（在同一份数据服务的体系下，基于客户的地理位置进行人、货、场的智能匹配。）如今，张吉峰的团队每天至少安排六到八个小时的直播，每天两到三场，每场营业额达到四五万元。

依托自身雄厚的服装产业基础，虎门服装在电商的带动下取得了傲人的成绩。虎门商务局的数据显示，2019年，虎门镇全镇从事电子商务的企业及个体户超过8000家，通过第三方平台实现网上销售额约478亿元，年快递业务量约3.8亿票。

拓渠道：依托跨境电商将服装卖向国际市场

自东莞市获批第三批国家跨境电子商务综合试验区以来，全市电子商务迅猛发展，去年全市跨境电子商务进出口370.1亿元，同比增长133%；东莞邮政共发出国际邮政小包7651万件，日均24.6万件。而这当中，服装类产品占3成左右。

以跨境电商为通道的市场多元化已成为虎门服装国际贸易的新爆发点，借助跨境电商平台，虎门服装拓展了新的外销市场。总部设在虎门的以纯集团，在东南亚各国设立专卖店，并投资建设“以纯集团总部大厦”，将建成集生产总部、后勤服务总部、营销总部、产品研发中心、质量检测中心、产品全检中心、电子商务等功能于一体的企业总部。

在电商节期间，虎门电商产业园与阿里巴巴1688签署了合作项目，在共同建立了“阿里巴巴跨境电商镇区化运营中心虎门站”的基础上，通过1688的数字化渠道把源头好货带到全球采购商身边。

虎门的服装通过联合Ebay、速卖通、拼多多等多家电商平台走向非洲各国，据虎门国际电商节主办方介绍，近年来，虎门电商在发展内销市场的基础上，也在不断帮扶企业拓展外销市场，跨境电商产业规模日渐扩大。根据虎门镇商务局的规划，将跨境电子商务作为与“一带一路”沿线国家深化经贸合作的重要内容，政府或协会组织服装企业参加各类境外展；形成完善的服装跨境电子商务供应链；积极引导服装电商企业通过海外仓和海外展贸中心营销，实现国际市场的本地化服务，减低企业运营成本，提高配送效率，提供售后服务，提升当地消费者的购物体验。

主业不放弃:工业、生活也要互联网

虎门服装行业电子商务发展迅猛，不但在行业内具有强大竞争力，从内部看，在全镇的行业分布上，虎门电商80%以上的份额体现在服装服饰产业。虎门镇商务局介绍，电子商务的传统服装产业，整个服装电子商务业态的产业结构仍不够合理，其它行业包括信息传输线缆产业、旅游电商、生活服务性电子商务发展较慢，全域电子商务发展不均衡。

在虎门，信息传输线缆业已成为虎门除服装服饰业外，另一个具有全国行业标杆影响力的特色产业，虎门镇共有信息传输线缆及配套企业300多家，2018年年工业总产值约170亿元，制定行业联盟标准99项。

“电商是一个新型的商业模式，发展潜力巨大。虎门镇线缆产业具有这一强有力的基础优势，互联网 线缆业的模式必然为该产业的企业进行国际化布局，参与国际竞争提供强有力的支撑。”中国人民大学博士段国强说，工业领域数字化转型是制造业发展的重大趋势，站在规划和发展的角度来说，虎门实现从制造向“制造 服务”转型升级，工业电子商务的深入发展必不可少。

如何实现虎门电子商务的全区域提升？规划提出，到2025年规划期末，电子商务覆盖虎门镇主要行业。电子商务是新引擎，电商与会展联动，形成超互联网很容易嫁接，电商和互联网的结合可以更进一步带动企业转型。以服装行业电子商务为龙头，国内国际两个市场并重，电商服务和电商应用企业集聚并重，技术应用和模式创新并重，同时推动电子信息、商贸旅游等行业融合电子商务实现协同发展，促进生活性服务业电子商务应用，打造国内互联网全域应用、现代服务业发达、居民生活便利的镇域示范区，这就是虎门的打算。

推动政务、制造、商贸、旅游、交通、医疗、教育、社会安全、生活服务业等全域互联网应用，这就是虎门的打算。

【2025年目标】

●营商环境：到规划期末，形成较为完善的电子商务政策法规和标准体系，建立适应服装电子商务发展的管理体制和机制。优化政府电子政务体系，行业协会起到重要桥梁作用，完善与电子商务发展水平相适应的安全、信用、认证、支付、物流等电子商务配套服务体系。

●服装行业：到规划期末，服装行业电子商务主体企业超过1万家；通过技术应用和模式创新，国内外两个市场并重，全渠道营销，保持服装电子商务销量年递增8%以上，到规划期末，年销售额达到800亿元人民币；培育超亿元的服装在线品牌；相关行业就业人员不少于15万人规模。

●跨境电子商务：到规划期末，形成较为完整的服装行业跨境电子商务生态，突破通关难题，引入跨境电子商务平台服务商；培育一定规模的服装跨境电子商务主体企业；政府或协会组织服装企业参加各类境外展；形成完善的服装跨境电子商务供应链；服务“一带一路”，产品营销目的地不少于50个国家和地区等。

●信息线缆行业：到规划期末，信息线缆行业与电子商务融合取得突破性进展，通过电子商务应用推动信息线缆产业优化升级效应明显，信息线缆制造业与互联网经济深度融合，提高虎门信息线缆行业高效配置生产要素和资源的能力，构筑更大空间的产业协同。

●生活性服务业：加强区域生活服务性电子商务平台建设或引进，实现家政、美容美发、餐饮、娱乐、租房、买房、工作、票务、旅游、交通、教育培训、公共事业缴费等全方位电子商务平台覆盖；建设或引进生鲜电商、快消品电商平台，物流打通最后一公里，实现送货上门；居民小区设置销售终端、物流终端、支付终端等设施。

●电子商务服务业：集聚电子商务和跨境电子商务服务企业，包括平台、物流、金融、贸易服务（含外贸）、代运营、支付、仓储、人才培养等企业，建成区域性电子商务公共服务平台体系，重点支持国家电子商务示范基地建设，形成服装电子商务产业集群核心园区；建成全国领先、多网融合、安全可靠的综合电子商务基础设施，推动电子商务全域应用。

统筹：南都记者 严铧

采写：南都记者 唐建丰 莫晓东