腾讯近期股价「腾讯将何去何从」

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作者：黄捷

美编：袁梦婷

推广：王明信

近日，#腾讯4个月近10款产品停服#话题冲上热搜，引起互联网的广泛热议。

据媒体报道，今年4月以来，占据了我国互联网行业半壁江山的腾讯陆陆续续停止了QQ堂、搜狗搜索APP、腾讯看点等近10款产品的运营。其中不乏运营十几年的“古早”软件，也有曾经为腾讯创造出巨大贡献的产品。

与此同时，腾讯发布了2022年的第二季度的财报，营收首次出现同比下跌，直降了3%，已连续两个季度环比下降。腾讯长期以来的王牌版块游戏更是“颗粒无收”，营收惨淡。

种种信号都显示出2022年上半年腾讯的日子不太好过，表面看起来腾讯似乎在走下坡路，但实际上这些数据背后潜藏着无数发展机会。

那么，“中概股之王”腾讯是难逃衰败命运吗？密集停服的原因是哪般？在经济寒冬面前，腾讯到底会如何应对？

多款产品密集停服

此次腾讯大规模的暂停服务的产品种类多样、覆盖面广，经营情况也有所不同。

既有运营了数十甚至二十几年的“古早”的、被人们所熟知的产品，也有存在时间不足五年的新产品。内容更是横跨游戏、电商、地图、搜索引擎等领域，可以说是对企业内部不同部分的业务都进行了大规模的裁决。

像营运多年的QQ堂游戏，虽然其运营的时间长达17年，给许多用户留下了珍贵的回忆。但在2022年4月停服以前，该产品无论是在新用户增长还是日活量方面，都难以给腾讯带来更多的收益，其影响力也远不如腾讯如今的游戏拳头产品“王者荣耀”和“和平精英”。与其继续贴钱维护QQ堂的运营，还不如直接暂停营运，节省资源交予其他产品的发展。

而像搜狗地图、搜狗搜索APP、腾讯看点等产品，虽然目前来说数据仍然不错，但是产品的服务同质化严重，在市场上缺乏明显的竞争力。搜狗地图无法和老牌导航软件百度地图、高德地图等抗衡；搜狗搜索难以与百度搜索引擎相竞争；腾讯看点则无法从今日头条等产品中抢下太多的稳定客户和创作者。

此类APP，想在已经成熟的、形成较为稳定生态位的市场中竞争并建立自己稳固的商业版图，几乎是一件不太可能的事情。虽然他们的数据依旧优秀，绝不是腾讯的“瘦狗”业务，但是想要在强大的竞争对手面前重新开辟一片新天地，使用差异化战略获得竞争优势需要投入巨量的时间精力。而且就目前市场上产品的成熟度来说，其获得成功的可能性并不大。

一味地坚持与其他产品竞争，不如换种思路，换种打法，开辟新的赛道，避免竹篮打水一场空。

腾讯多款产品密集停服的本质上是及时切割业务、节省资源，投入更有发展潜力的产品与领域。

“杀伐果断”的停服是“断舍离”

腾讯如此大规模地暂停产品的运营，背后是2022年财报数据的相较往年数据地下跌。

8月17日公布的财报显示，腾讯二季度实现营收1340亿元，去年同期约1383亿元，同比下滑3%；非国际财务报告准则下，经调后净利润281亿元，同比下滑17%，环比上升了10%。

由此可以看出，哪怕是财大气粗、地位稳固的腾讯，其经营情况也在2022年出现了下滑的倾向。

哪怕是腾讯一直数据很漂亮的游戏产品，也难以逃过营收下跌的窘迫处境。从收入构成来看，今年二季度，腾讯增值服务业务收入717亿元，相比去年同期的720亿元进一步下滑；其中，本土市场游戏收入318亿元，同比下降1%；国际市场游戏收入107亿元，同比下降1%。这不仅有腾讯自今年4月以来一直没有拿到新的游戏版号的影响，更有全国乃至全世界游戏行业疲软，发展态势远不如先前，消费者的热情有所减少，市场竞争压力连年增大的因素。

从财报中不难看出，如今的腾讯在疫情和市场的双重压力下已经来到了发展的瓶颈期，尽管拥有巨大的财力物力，招揽各路精英与人才，但现在也难以逃过止步不前、难以前进的局面。

而面对种种不可控的因素，腾讯作为一家经验丰富的互联网企业，果断选择了“断舍离”：切割无法带来收益的、发展前景狭隘、同质化程度高的产品。

腾讯从来不乏能够与竞争对手竞争的产品。视频号对标字节跳动的王牌产品抖音，公众号的在看功能与腾讯新闻对标今日头条，腾讯视频对标爱奇艺等视频播放平台，更别说几乎难以有敌手的游戏领域，几乎可以说互联网业内行行都有腾讯的身影。

企业的资源不是凭空诞生的，而是通过产品的营收累积再重新分配。腾讯如今大规模的裁撤产品，本质上是对自己商业版图的调整和重新布局。

在切割已经无法带来收益的游戏产品、积极上线新产品的同时，腾讯也在继续加快完善两个游戏王牌产品“王者荣耀”“和平精英”的发展。今年6月腾讯旗下Level Infinite品牌和天美工作室正式宣布，《王者荣耀》国际版《Honor of Kings》将于今年内在全球多个市场上线，目前《Honor of Kings》已在巴西、墨西哥、土耳其、埃及等地开启测试，后续将推广至更多国家和地区。

与此同时，腾讯大力投入研发金融科技和企业服务板块，打造新的发展渠道。在今年的第二季度中，该领域表现十分亮眼，实现收入422.08亿元，占比32%。其主要在两个产品上发力，一是微信支付，二是视频号。微信支付坐拥着巨大的用户群体，在相关服务配套设施方面有着天然的优势，能够在金融领域给腾讯带来巨大的收益。而视频号作为对标抖音的短视频平台，经过一段时间的发展已经累积了数量可观的用户，但其商业化程度仍然较低。在开启直播等业务后，其带给腾讯的收益也日益可观。

由此也不难看出，腾讯的“断舍离”是为了更好、更快地发展。

经济的寒冬仍在继续

相信以腾讯这么多年的发展经验以及其强大的实力，必能在经过一番调整之后顺利走上合理的发展道路。

但是，到底是什么让疫情期间也收入不减的腾讯如今财报连续下跌？

从根本而言仍是全国乃至全球经济的下行。

就游戏行业来说，其发展情况从疫情初期增长迅速到现在增长缓慢甚至倒退。今年七月，游戏工委发布的《2022年1-6月中国游戏产业报告》就显示，今年第二季度国内游戏市场收入同比下降7%，其大部分的指标也都是呈现下降趋势。

尽管这有疫情封控科学放开，大众逐步回归正常生活的原因，但是也有受疫情冲击之下人们手头可支配的钱大幅减少，不得不在各种娱乐上减少投入，节省生活成本的原因。

根据联合国发布的《联合国发布《2022 年中世界经济形势与展望》，该报告预计 2022年全球经济增速仅为3.1%，比 2022 年1月发布的4.0%增速预测，下调了0.9个百分点。2022年全球通胀率预计将升至6.7%，是2010—2020这10年间平均通胀率2.9% 的两倍多，粮食和能源价格将大幅上涨，全球所面临的经济寒冬只增不减。

全球性的经济寒冬下，没有一家企业能够独善其身，也没有一个国家能够逃过它的影响。疫情带来的蝴蝶效应最终导致了经济上的海啸。

“中概股之王”腾讯此次财报以及紧急关闭数十家产品的举措是其面对经济寒冬的应对措施，哪怕是腾讯这样的体量，都要“勒紧裤腰带过日子”。