直播电商2.0时代「策略的时代」
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9 月 1日， 2022 淘宝直播盛典在杭州举行，淘宝直播2.0“新内容时代”战略正式发布。据悉，这是淘宝天猫提出“从交易到消费”战略后，首次对外披露淘系内容化的具体实施路径。
在过去的一年里，淘宝直播顶住短期压力，实现长期持续稳定增长，年成交超百万的直播间达到25000个，成交过千万且增速超过100%的品类达到334个；同时勇创“三高”，为品牌引导沉淀了1.2亿新会员，人均购买超20次的高复购率，日均ARPU值超过30元的高流量价值。
相比短视频平台，淘宝直播在电商供应链与服务能力上具备明显优势，但淘宝直播发展仍处于重要战略机遇期。在直播盛典上，阿里巴巴淘宝直播事业群总经理程道放表示，服务淘系10亿消费者，是淘宝直播2.0的支点，未来将通过直播本域与首猜、逛逛、搜索、有好货等手淘场域以及点淘实现“大公域贯通”，打开流量新增量的更大空间，助力商家触达更广泛的消费人群。
成交与内容双轮驱动，助力淘宝直播2.0“新内容时代”。流量分配机制全面升级，从成交主要指标改为成交、内容双指标，内容好、转化高的直播间，都将获得更多公域流量；双轮驱动成长新路径更为明晰，从内容种草到成交爆发一路畅通。与此同时，优秀内容创业者入淘，还将得到行业绑定、佣金激励、专属流量等全方位的支持。
中腰部力量与新生力量齐头并进，打造健康直播生态。此次盛典还发布了新领航计划、引光者联盟、超级新咖计划、源力计划等四项主播政策，将支持 2000 个账号成交翻倍， 5000 个店播年度成交超 1000 万，培育 100 个粉丝超过百万的内容账号，在产业带孵化 500 个年成交过千万的标杆账号。
从“叫卖式”的电商直播到“叫专业有趣的人带你买买买”，淘宝内容化的新价值主张更为明朗，这也是淘宝直播形式变化和策略调整下的必然结果。淘宝天猫平台通过20年耕耘所修炼的“人货场”全面专业化内功，正在赋能淘宝直播绝对的实力，指引淘宝天猫2.0“新内容时代”去向上打破直播电商的天花板。
