拼多多小程序是真的吗「拼多多里面的秒杀价是不是真的」

互联网 2023-06-07 14:55:08

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拼多多也开始向品牌商家给出更多流量倾斜了,不仅上线了新的微信小程序,以低价增加品牌商家曝光度,更是将原来需要好友邀请才能获得的“品牌黑卡”直接放在了首页醒目位置。

在这款名为“拼多多福利券”的微信小程序上,商业那点事儿小编看到,跳转用户可以领取金额不等的优惠券。相比于拼多多官方微信小程序,“拼多多福利券”的同款商品要更便宜。

以同款同量的简爱儿童酸奶为例,“拼多多福利券”小程序经过商家让利后价格直降43元,最终售价为98.9元,而拼多多小程序上即便领了券价格也高达136.9元。

不仅如此,小编发现,“拼多多福利券”小程序还将“品牌黑卡”直接设成频道入口,并放在了页面的项目位置。

要知道,以前要想获得一张“品牌黑卡”,门槛还是比较高的,需要好友邀请,且黑卡金额有效期仅为2小时。

然而,现在拼多多已经免除了“品牌黑卡”在所有多多系平台的邀请门槛,金额使用期限也延长到了30天。

拼多多黑卡会员分为6个等级,会员等级会随着用户的每日访问和下单等提升,越高等级的黑卡会员,能享受的折扣也就越大,单笔金额上限也会上涨。最高等级的星耀会员,折扣可达到10%,单笔上限为40元。此外,每下一单,还可获得5-30元不等的折扣金。

显而易见,拼多多正在构建一套促成品牌流量曝光、转化率上升的用户激励机制。

小编注意到,目前在“拼多多福利券”小程序上,参与黑卡折扣的品牌商以快消类的居多,服装、家电等知名品牌比较少,这不禁使人联想:拼多多这是要借黑卡打造自己的“天猫”吗?

对此,拼多多相关负责人予以否认,称并没有这样的计划。

不过,近几年,拼多多一直试图补齐品牌化不足这个短板,比如更多地吸引品牌商入驻、为品牌旗舰店打标、与品牌共创新品等,走的差不多都是“天猫”路线。

这种努力在今年6·18见到了成效。数据显示,截至6月17日24点,拼多多家电品牌官方旗舰店的数量同比增长了182%,商品数量则同比增长了264%。

值得注意的是,当下抖音、快手也将橄榄枝越来越多地抛给了品牌商。抖音618好物节期间,仅服饰鞋包行业GMV(成交总额)破百万的品牌商家就达到了2467个。而快手6·16活动期间,品牌商家GMV同比增长高达515%。

拼多多与阿迪达斯共同推出的超级品牌日活动

拼多多近年也会联合品牌共创新品

电商为何都爱品牌?这其实也不难理解。

品牌商不仅拥有更为完善成熟的商品质量和履约体系,在资源资金实力、新品开发、营销能力等维度上也要优于那些所谓的杂牌商家。

不喜欢拼多多的大有人在。但是当自己喜欢并追随的品牌入驻拼多多后,特别是还能给出更多优惠的情况下,你会不跟着去薅羊毛吗?而拼多多却因此得到了你这个新用户,而且还是消费实力处于中高端的用户,何乐而不为呢?

在零售电商行业专家、百联咨询创始人庄帅看来,拼多多这种“天猫”化的转变,实则也是迎合下沉市场消费升级这一趋势。

随着流量增速整体放缓,巨头也只能设法盘活存量。

实际上,从2021年起,拼多多就面临营收与用户活跃度增长乏力的双重压力。

2021年二季度,拼多多营收为230.46亿元,同比增长89%,平均月活跃用户数达7.39亿,同比增长30%。虽然看起来都是在增长,但这已经是巅峰了。此后,这两数据一直在下滑直到2022年一季度,拼多多营收同比增速此时已降至7%,平均月活跃用户数的增速则跌到了4%。

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文字|何倩

音频|蔺雨葳

编辑|孔瑶瑶

图片来源|拼多多福利券小程序截图、拼多多官微、视觉中国