图书版权推广「个人出书版权归谁所有」

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这几年，随着电子商务逐渐融入公众的日常生活，人们在电商平台上购物已经成了一件稀松平常的事。电子商务的高速发展，也将一直以来被视作“传统业务”的图书市场带入电子商务的范畴之中。尤其是，近年来随着短视频平台的发展，“直播卖书”更成了一些出版机构的优先选项，多样化的销售渠道使得图书市场愈加繁荣。然而，在这个过程中，此前图书出版行业存在的诸如盗版等版权保护领域的“老问题”也开始在电商平台“冒头”。

众所周知，盗版是困扰图书行业的痼疾，危害性极大。但是，一直以来，受限于盗版线索获取途径和打击手段的单一，传统图书行业对盗版的打击力度，其实并未能有限覆盖整个图书市场，图书版权保护因此成为困扰各大出版社和图书创作者的一个长期难题。而对于电商行业来说，由于销售渠道的增多、交易量的加大，让这一问题引起更多的关注。

与此同时，相比传统现下的图书市场，电商盗版更加具有隐蔽性、复杂性，加之权利方对新电商平台维权环境不熟悉、维权经验低，维权周期长，维权成本也有所提升。在此背景下，不少人呼吁加强电商平台版权保护力度，2022年，多名政协委员也提出相应的建议，提升了全社会对这一问题的关注。

社会对这一问题的高度关注，促进了全社会对盗版图书的打击力度。而近年来，一些电商平台也主动作为，着手打击盗版书商，加强对电商平台知识产权的保护力度。一个典型的案例是，自2020年6月成立之初，抖音电商便成立了知识产权保护业务及团队，致力于打造健康的知识产权保护环境。一“出生”就设置好的体制机制，让其一开始就理顺了“打造高质量图书市场”的发展路径。截至2021年底，通过各项资源的重点投入，抖音电商平台已建立起相对健全的业务结构及治理能力，涵盖了版权保护、主动防控、投诉处理、品牌合作、线下打击和公众教育等六大业务模块。

正是从一开始就注重电商平台的知识产权保护工作，因此在市场上取得了良好的信誉。2021年，抖音电商仅销售图书就超过了1.9亿单，显然是基于抖音电商在版权保护层面所做的大量工作，使得抖音电商所售优质图书，赢得了用户的信任。

可以说，正是基于用户的这份信任，过去一年，在直播和短视频的带动下，抖音电商图书消费规模才得以获得迅猛发展，截至2021年12月，直播带动图书销售额同比增长143%。莫言、刘震云、梁晓声等60多位知名作家参与，在平台发售新书，通过短视频分享创作故事并推荐图书。而良好的销售数据和为满足用户美好生活多元需求的全域兴趣电商的愿景，也成了抖音电商进一步加大保护版权力度的新动力。

就在8月23日，抖音电商还举办乐图书版权保护开放日，携手专家学者、出版社代表、平台图书达人一起，分享平台在图书版权保护方面的态度和举措，探讨打击盗版的方法和路径，呼吁社会各方合力保护正版图书。这只是过去两年抖音电商打击盗版、保护图书市场正规、繁荣发展的众多举措之一。

2021年，抖音电商与京版十五社反盗版联盟、少儿出版反盗版联盟联合发起反盗版倡议，得到70余家出版社、文化机构共同响应。与此同时，抖音电商配合有关部门打击盗版，2021年4月，抖音电商发现有多家店铺在平台销售盗版图书，随即向警方举报，警方经调查后，抓捕3名犯罪嫌疑人，冻结涉案资金1100余万元，查扣盗版图书十余万册。

一段时间以来，抖音电商多措并举加强正版图书保护及宣传，通过加强平台与各版权方、监管部门、执法机关的深度合作，进一步唤醒了全社会对于知识产权保护的认识，加大了打击盗版图书的力度，进而推动出版行业健康有序发展。毋庸讳言，打击盗版不仅仅需要电商平台、创作者和监管部门的主动作为，还需要全社会合力。说到底，打击盗版人人有责，除了机构和创作者的努力外，也要搭建起全链条保护电商领域知识产权的共治机制，唯有如此，才能利用电商平台的特性，更好地打击盗版，保护正版图书市场繁荣发展。