网易优选退出双十一「网易严选2020年销售额」

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一周前，网易严选高调地喊着要退出双十一，可是10号晚上10点，提前2小时就开始了今年“双11”的优惠活动。

网友表示，表面上不参加，却比谁都跑得快，网易严选真虚伪啊。

拒绝消费主义，高调退出双十一

11月4日晚，网易严选在微博上发声，高调宣布要退出双十一大战。

“退出”长信也内涵了一波友商，以此鼓励人们树立起正确的消费观，不要被商家左右，不要盲目消费。

靠着这个话题，“网易严选退出双十一”也迅速地登上热搜。

其实在此之前，网易严选推出了一支反消费主义广告片和系列户外广告表明了自己的态度和立场：要消费，不要消费主义。

这次宣布退出双十一，也是“拒绝消费主义”的延续。

但是明显用户一眼看透了其“心机”，认为网易严选是在反向营销，其本质目的还是为了卖货。不过还有一些用户表示，不管是不是真的退出，网易严选是实实在在的优惠，不玩其他电商平台的花式优惠套路，回归了双十一的本真，值得鼓励支持。

网易严选退出背后，是落寞的无奈之举

微热点统计显示，近7天时间段内，京东、天猫、淘宝、拼多多和当当的全网热度指数峰值都处于90以上，热度指数均值同样较高；而网易严选、考拉海购两个电商平台的全网热度指数均值则低于10，网民对这两个平台的关注和讨论十分不活跃。

网易严选2016年上线，主打的口号是“好的生活，没那么贵”，平台产品是有设计感、性价比高的极具针对性的商品种类，对应的消费人群主要是一二线城市中对生活品质有一定要求的年轻人。

自上线以来，网易严选确实一度受到消费者追捧，但是后来逐渐落寞了。这跟网易严选的ODM商业模式有关。

所谓ODM，是Original Design Manufacturer的缩写，直译是"原始设计制造商"，比如某制造商设计出某产品后，被网易看中，直接配上网易严选的品牌名称或者简单修改后来进行生产，在价格上可以比同品类大牌便宜不少。

但是因前几年的快速扩张，导致资金投入直线上升，同时去库存又是一个困扰电商平台的一大麻烦问题，再加上网易在流量获取方面一直存在难题，获客成本高昂，最终导致网易严选的盈利能力欠缺，甚至还出现过亏损。

同行的追赶也让网易严选压力倍增。2017年4月，小米旗下的“米家有品”正式上线，2018年5月，正式更名为“小米有品”。而淘宝的同类型平台“淘宝心选”也于2017年5月上线。前者主打精品生活购物平台，后者则更强调“潮流、实用和价格优惠”。相比淘宝的巨大流量，网易严选则显得单打独斗，获客成本居高不下。

在多方面因素下，网易严选一直处于在小圈子比较知名的发展状态，破圈变得越来越难。

对于今年网易严选退出双十一的做法，不知道大家怎么看？欢迎评论！