困扰农村电商的难题 究竟在哪儿解决「农村电商创业中遇到的难题」

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当下，直播电商方兴未艾，更有甚者，义乌的“现场走秀直播”也如火如荼。但牵扯乡村振兴，且在其中扮演重要角色，国家政策层大力支持的农村电商，似乎迷雾一片，这一切到底为什么？农村电商的路，又在何方？

农产品上行，标准化是个问题

某个层面讲，甚至可以说目前的情形下，是无解的。不同于预包装产品，农产品几乎没有办法标准化。你不能要求这棵树上的苹果和那棵树上的苹果口感一致，甜度一致，大小一致，这一批和下一批地保持一样的成色。这就导致了消费体验的问题，为什么今年的口感不如去年的好？为什么这一批不如上一批的？为什么没有上一次的好吃？难不成这一次发给我的是不怎么好的产品吗？当然，水果可以筛选，按成色，大小，品质分出档次出来。可消费者可不管你这么多，而且，要求会和初步印象的要求一样，如果不一样，就是你不好。

农村的小规模种植、养殖者，有品牌意识的，几乎微乎其微。这就意味着，这一次说这一次的，下一次的，到了下一次再说。而不会花大力气去经营、维护、运营。对消费者而言，则增加了选择成本，这一次可以，下一次不行，到了再下一次，又得花时间，花功夫去筛选，去试错。

物流问题，虽然一直在解决，但仍然是一个无法规避的问题。

我好好的水果，本地生产，本地销售，不存在任何问题，但是送到外地，就存在着损耗，坏果，严重的，一箱货基本上全坏了，不仅东西废了，还得负担运费成本，对消费者而言，体验也相当差，辛辛苦苦等了几天，结果到手的东西，是坏的，虽然钱没损失，但是心情是相当不美丽。有人说，现在冷链这么发达，为什么不选冷链？冷链物流是可以，但是成本也是相当可观的，我买个三五斤，价值三五十的东西，结果物流费用下来二三十，这谁也受不了。还有物流的时效问题，除了部分能走航空之后，其他大多的都是公路运输，从南到北，再怎么也得个两三天，对现在已经适应了当天买，当天到的消费者而言，这几乎是不可能耐的事情。

农村的高素质电商从业人员还是相对欠缺的

这几乎是不可否认的事实。虽然这几年陆陆续续有一些一二线城市的从业人员的回归，但体量却远远不够看。电商的上架、运营、客服、售后对人员的要求虽然不是特别高，但是对农村的居民而言，却有不小的门槛。让他们干农活没问题，但是去做店铺的运营，很多人都摸不清门路。而目前传统电商、直播电商的群体竞争已经非常激烈，冒冒失失去开个店，不懂运营，一番折腾下来，结果还不如不开。

正如现代农业发展的趋势一样，农村电商可能的出路，在于规模化。让专业的人去做专业的事，农民负责种植、养殖，然后由专业的电商从业人员，或者组建的区域电商运营团队，用最新的电商技术和手段，让农产品上网，直播。另一方面，对于农业的现代化、科学化管理，规模化种植，利用智慧农业、物联网技术的发展，指导农业生产，提升农业产业的管理水平和生产水平。同时，持续加大农村的物流业的发展，实现对偏远地区的覆盖和送货时效，深入发展无人机送货，人工智能等对于物流业的提升意义，建议区域仓储中心-节点仓储库布局，运用复合办法，解决诸多难题。

近几年，国家出台了诸多政策，支持农村电商的发展。2022年支持农村电商示范建设。持续推进农村电商集聚发展，按省农村电商示范创建标准，择优选择农村电商基础较好的镇，每个镇支持资金25万元。采取购买服务或与电商企业合作等方式，实施省级示范镇、示范村培育，建设镇级农村电商运营中心，挖掘包装本地农村产品，培育网货品牌，开展农产品上行，培养电商人才。

对于农村电商，你有什么想说的？