字节跳动新零售「字节跳动电商部门」

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跨境电商的既有格局可能很难撼动，但亚马逊的地位如果能晃一晃，对跨境电商整个行业来说都未尝不是好事。

字节跳动向来以“大力出奇迹”闻名商场，给人的一贯感觉就是打法凌厉、粗暴迅猛，目前为止，已做出三款取得巨大成功的产品：今日头条、抖音和TikTok。在国内，即便是社交巨头腾讯，也只能眼看着抖音的崛起而束手无策，腾讯花大力气推的微视在抖音面前就是小学生。今日头条对三大门户腾讯、网易和搜狐的虎口夺食也几乎没有遇到有效的抵抗。在海外，TikTok几乎复制了抖音在国内的成功，Facebook、Twitter、Instagram等社交巨头也是眼睁睁看着TikTok在家门口壮大的。

今年以来，TikTok布局海外电商的脚步逐渐加快，许多跨境电商都对入驻TikTok表达了浓厚的兴趣，而传言字节跳动推出独立电商APP的声音从9月就开始甚嚣尘上，现在Fanno已经在欧洲五国英法德意西上线，传言已成事实。

有些卖家已经开始在卖家交流群里询问入驻Fanno的事项了。但Fanno目前对卖家还处于邀请内测阶段，完全向第三方卖家及中国卖家开放注册还需要等待。

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但是，对于买家，Fanno已经开启了超大力度的促销。近日，Fanno促销活动正式开启，促销期间，配送费全免，卖家们甚至可以从Fanno买到低至0.01英镑的商品。这次Fanno针对买家的推广照常祭出了烧钱大招。

Fanno选择从欧洲五国市场切入，至少对市场规律还是有一定的敬畏之心。欧洲电商市场各大平台之间正陷入混战局面，没有一家独大的平台，不像北美市场亚马逊占统治地位，亚马逊在欧洲五国甚至不都是市场份额第一，也就是这个市场对新进者来说还有弯道超车的机会。之前腾讯系的shopee也把版图开进了欧洲市场。

但是弯道超车必须得有符合市场演化的新的差异化竞争优势才行，比如shopee引入游戏 电商的推广模式来把买家留在平台上，这个策略究竟管不管用还有待验证，但shopee的用户时长确实是做出来了，这也是shopee一直喜欢在数据披露时特别强调的。那么，Fanno有什么新的策略吗？

字节跳动的三款成功产品都是因为引入了算法推荐这个差异化利器，才在争夺用户时间上击败了以人工推荐为主的以先产品，那Fanno有引入算法推荐吗？电商平台上的用户行为适合像内容消费那样引入算法推荐吗？毕竟浏览商品和浏览内容的用户行为逻辑完全不一样。

Fanno能否取得字节系的又一次成功还有待观察，但如果TikTok在美国正式上线小店功能，再引流到在美国上线的Fanno，字节采用TikTok Fanno的闭环式打法来挑战亚马逊在北美市场的地位，那只怕亚马逊也不得不虎躯一震了。

跨境电商的战场越来越热闹了，也越来越好看了。