跨境电商的新机遇「澳大利亚 跨境电商」

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LM123获悉，近年来，墨西哥作为新兴的拉美蓝海市场，一直备受跨境圈关注。

根据墨西哥在线销售协会(AMVO)的数据，2021年墨西哥电商GMV达到了4013亿比索，同比增长了27%，超过了世界平均水平（16.8%）。同时Statista预测，到2022年底，墨西哥预计将有6400万电商用户，而到2025年，这一数字预计将达到7790万。

▲图片来源于AMVO电子商务报告

可见墨西哥发展潜力巨大，其强劲的市场扩张能力，也引得众多卖家纷纷布局这一新兴蓝海市场。

那么墨西哥市场前景如何？为什么墨西哥会成为跨境电商极具潜力的市场之一？

墨西哥电商市场总概一、电商市场潜力十足

作为拉美第二大电商市场，墨西哥具有巨大的电商发展潜力和硬性基础。LM123了解到，墨西哥拥有1.309亿人口，其中有9687万互联网活跃用户，占总人数的68%，且智能手机的普及率更是达到了40.1%。

极高的互联网覆盖率让墨西哥本土电商发展迅速，同时其电商市场表现也高于市场预期，2020年墨西哥GDP约1.076万亿美元，与多家机构预测的下降9%左右相比，2020年墨西哥经济最终仅实际缩减8.2%。

二、消费增长，社媒崛起

AMVO数据报告显示，墨西哥线上消费者人数大幅增长。据调研，25-64岁的购买人群有所增长，中低社会经济水平的买家重新活跃，这也意味着墨西哥在线购买已实现大众化。

与此同时，LM123获悉，在墨西哥，越来越多的消费者选择社交商务进行购物。而Facebook和WhatsApp作为墨西哥网购者主要使用的社交平台，更是深受当地用户的偏爱。在通过社交商务进行购买的 55% 中，超过 85% 的消费者声称从 Facebook 购买产品，近 40% 通过 WhatsApp 购买产品，30% 通过 Instagram 购买。因此不管是平台还是独立站都把社媒作为了营销重点。

社交媒体的广泛普及，促进了墨西哥电商市场的快速发展。根据Research And Market最新发布的2022年墨西哥社交电商市场报告，2022年，墨西哥电商市场预计增长42%，价值将超过17亿美元。

三、电商平台争相布局

1.Mercado Libre

墨西哥是Mercado Libre平台交易增长最快的市场。2022年2月，Mercado Libre对外宣布，将在墨西哥市场投资14.75亿美元，比其2021年在该市场的投资高出了34%。

Mercado Libre墨西哥首席执行官David Geisen说 “墨西哥的增长速度远高于整个拉丁美洲，于2020年在墨西哥投资4.2亿美元，是其与亚马逊进行的持续争夺战的一部分，目的是在该国利润丰厚的在线零售市场中占据更大的份额。”

2.亚马逊

受疫情的持续影响，亚马逊也在不断开拓新的疆土以求挽回销售颓势，而墨西哥成为了其重要的战略布局目标。据亚马逊平台数据显示，亚马逊向墨西哥投资了190亿比索，对墨西哥的国内生产总值产生30亿比索的影响。

LM123了解到，2021年亚马逊还在墨西哥开设了4个新的配送中心，并提供次日达配送服务，这一举措无疑给从事墨西哥跨境电商贸易的卖家提供了便利。

在拉丁美洲，墨西哥市场对于跨境平台和跨境卖家来说尤为重要。但在跨境市场形势一片大好之下，墨西哥电商市场的发展也存在一定的局限性。

墨西哥电商市场痛点一、电子支付方式受限

墨西哥目前电子支付主要受本地支付方式支配，有一半以上的线上支付是通过信用卡和借记卡进行的，其次是现金交付、银行转账和Paypal。

但墨西哥电子支付目前存在信用卡过期违约利率高以及储蓄跨行取现收取手续费等问题。这些都在制约当地电子支付发展。

同时墨西哥人普遍喜欢用现金支付，虽然也有信用卡、储蓄卡、网银等可替代支付方式，但依旧有90%的消费交易是以现金模式进行的，且75%的消费额是由现金支付，可见墨西哥人对现金的信任程度。

二、物流交付存在缺陷

随着墨西哥近年来持续被各大机构及企业看好，每年各国向墨西哥出口的货物都不在少数。作为拉美市场一个重要的转折站，墨西哥在进口清关、查验、税收、认证方面有着非常严格的规定，这就让不少卖家望而却步。

同时墨西哥物流终端的基础设施，尤其是偏远地区仍有着不少缺陷，而这也导致运输效率低、价格高昂的情况出现。

对于众多卖家而言，墨西哥是一个相对陌生的蓝海市场，但是这个电商市场是不能轻视的。其存在的发展潜力以及市场张力无不显示其未来的走势一片大好。尤其在欧美和东南亚市场趋于饱和、竞争激烈的情况下，墨西哥市场不失为又一值得开拓的“疆土”。