罗莱家纺竞争对手「罗卡芙家纺」

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日前，以品质著称的家纺翘楚罗莱生活[股评]科技股份有限公司（002293.SZ，以下简称“罗莱生活”）登上了黑龙江工商局的2017年度流通领域商品质量抽查检验不合格商品名单。

在《中国经营报》记者向罗莱生活相关负责人进行求证时，其回复称：“抽检商品并非出自罗莱，系假冒伪劣产品，我们也在跟黑龙江省工商局进行沟通。”对此，中国家居建材装饰协会秘书长胡中信认为，多品牌运营容易给消费者带来困扰，难以分辨真假，公司即使在黑龙江遭遇到“李鬼”，也暴露出在管理上的漏洞。

同时，致力于打造百年企业的罗莱生活，当前正处于战略转型的探索期，近两年来，一边募资用于项目开发，一边大手笔购买理财产品，操作的合规性为外界所关注。“罗莱没有募资用于购买理财产品。”罗莱生活相关负责人对记者表示，公司的上述操作合规合法。

抽检不合格系“李鬼”仿冒？

作为较早进行线上布局的家纺类企业，罗莱生活今年“双11”以全网总销量2.56亿元的佳绩第六次夺得家纺类冠军。然而数天之后，黑龙江省工商局公布的2017年度流通领域商品质量抽查检验结果显示，“罗莱家纺”的天丝蚕丝被等94批次商品不合格。

据了解，日前黑龙江省工商局委托中标承检机构对床上用品（棉被、棉絮制品）、细木工板人造板、石膏板、电线电缆、衣料用液体洗涤剂、洗衣皂、香皂、老视成镜、太阳镜、眼镜镜片、眼镜架、童车、全自动波轮式（双桶）洗衣机、电吹风等商品质量进行抽查检验。

抽检结果显示，“罗莱家纺”的天丝蚕丝登上了不合格名单。其中，不合格项目为纤维含量——面料、填充物。

对此，罗莱生活相关负责人在接受记者采访时提出：“罗莱生活自查后发现，公司并未在该区域设立门店销售该类型产品，被抽查产品也并非出自罗莱生活，应属假冒伪劣，公司法务部已向黑龙江当地工商执法部门进行举报，要求查处。”

罗莱生活方面表示，近期黑龙江省工商局抽检不合格名单中在“黑河市爱辉区东方床上用品摊床”销售的180元/条“天丝蚕丝被”侵犯了公司商标专用权，在售价上也与正品有极大差别，提醒消费者注意识别假冒伪劣产品。

那么，罗莱生活是否真如其所言，遭遇“李鬼”仿冒，罗莱品牌在商标防伪方面做得如何？记者查询发现，让罗莱家纺被列入质量黑榜的是一款标称商标为“LUOLAI”，标称生产者为“罗莱家纺股份有限公司”，经营者为“爱辉区东方床上用品摊床”，规格为150cm×200cm，生产日期或批号、货号、款号为“750”的天丝蚕丝被，主要不合格原因是“纤维含量-面料、填充物”指标未达标。

针对抽检结果，黑龙江省工商局要求辖区工商局（市场监督管理局）按照有关法律法规对抽检中销售不合格商品的经营者进行处理。公示的不合格商品生产者和有关经营者应按照相关法律法规的要求主动采取措施，保护消费者合法权益。

记者向黑龙江省工商局求证罗莱是否遭遇“李鬼”仿冒，相关负责人回应称，具体情况由当地工商局正在处理当中。

记者采访中了解到，“罗莱家纺股份有限公司”已于2015年12月10日变更为“罗莱生活科技股份有限公司”。不过值得一提的是，2004年起，罗莱生活实施多品牌运作（同时代理国际著名家纺品牌SHERIDAN 喜来登“SaintMarc 尚玛可”等17种品牌。2009年创建LOVO 家纺品牌，作为罗莱公司专为互联网电子商务打造的美式家居品牌。2014年，又利用多品牌的资源优势，将罗莱、LOVO之外的其他品牌，如YOLANNA欧恋纳、乐优家、LUOLAI-KIDS罗莱儿童等导入线上。

当前，“罗莱家纺”“罗莱家居”“罗莱生活”等多个品牌名在线上线下并行使用，商标运用较为混乱，孰真孰假，消费者一时难以辨认。对此，罗莱生活方面表示，公司正在研究给产品打上统一防伪码，预计在明年正式落实。

欲谋转型提振业绩

罗莱生活三季报显示，其前三季度实现营业收入31.83亿元，同比增长47.67%；实现归属于母公司股东的净利润为3.11亿元左右，同比增长19.68%。同时，罗莱生活预计2017年全年实现的归母净利润变动区间在3.65亿元至4.28亿元之间，同比增长幅度为15%至35%。

记者注意到，罗莱生活前三季度靓丽的业绩表现建立在去年并不令人满意的“成绩单”基础上，其2016年三季报显示，报告期内，公司实现营业收入21.55亿元，比上年同期增加5.34%；归属于上市公司股东的净利润2.59亿元，比上年同期减少19.88%。报告同时表示，预计2016年全年归属于上市公司股东的净利润3.28亿元至4.10亿元，同比下降20.00%至0.00%。

据了解，2015年罗莱生活在将证券简称由“罗莱家纺”变更为“罗莱生活”，主营业务范围扩展到涵盖家纺、家居、厨具、洁具等在内的日常生活的各个领域。在资本上亦有所动作，譬如，领投Sleepace所属的深圳迈迪加科技发展有限公司B轮融资等。

不过，记者梳理罗莱生活2013年~2016年财报可以发现，其业绩一直在微幅震荡中波动。2013年，罗莱生活营业收入为25.24亿元，归属于上市公司股东的净利润3.32亿元；2014年，营收和净利润分别比上年增长9.40%、19.85%；2015年业绩增幅略有放缓，营收和净利润分别增长5.59%、3.01%；2016年净利润出现负增长，较上年同期下滑19.94%。

“罗莱前几年发展略显缓慢与市场大环境有关，同时公司也处在转型的投入期。”罗莱生活相关负责人告诉记者，罗莱内部也在不断进行调整，譬如，企业从一套组织架构，拆分成事业部制。

近年来，罗莱的品类由家纺扩展到卧室用品、卫浴、客厅、生活家居、软装家居等，之后也尝试过智能家居。不过，罗莱生活相关负责人坦言，公司的多元化转型仍处于探索期，其中，智能家居业务在今年年初宣告停止。

同时，记者注意到，罗莱生活今年以来频繁购买理财产品。根据其最新购买理财产品的公告，2016年年度股东大会审议通过的《关于增加理财产品购买额度的议案》，同意公司增加理财产品购买额度至12亿元，该12亿元理财额度可滚动使用。根据上述决议，股份公司下属控股子公司上海罗莱家用纺织品有限公司于2017年12月7日购买了理财产品。

截至公告日，罗莱生活及其控股子公司过去12个月内累计购买理财产品尚未到期的金额共计10.60亿元，占股份公司最近一期经审计净资产的38.71%。

去年5月，罗莱生活发布《2016年度非公开发行股票预案》（以下简称“预案”），欲募集资金总额不超过12.5亿元，具体发行对象为伟发投资等6家机构，而所募集资金将分别投入到“全渠道家居生活O2O运营体系建设项目”和“供应链体系优化建设项目”，两个项目将分别投入10亿元和0.25亿元。

募资用于项目开发的同时，公司多次使用闲置资金购买理财产品，其操作的合规性为外界所关注。此前，在证监会的反馈意见中亦注意到此问题，反馈意见要求公司解释在货币资金余额、理财产品余额充足的情况下，募集资金用途信息披露是否充分合规。

“罗莱没有募资用于购买理财产品。在我看来，这是一个长期和短期资金使用的问题，目前我们买的理财基本上都是一年或者一年以内相对短期的产品，而定增的项目则是公司未来长期战略方向的项目。”罗莱生活董秘兼财务总监田霖此前对记者表示。近日，罗莱生活相关负责人在接受记者采访时再次重申了这一观点。

特约撰稿毛中楠 对本文亦有贡献