中老年产品直播带货「老年人健康的电商平台」

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文|36氪每日商业精选

新报告：电商平台瞄准中老年用户，直播带货照样吃香

如今，线上购物在中老年人群中的渗透率正不断提升。AgeClub发布的《新老年消费深度调研》报告显示，在“触网”的1亿银发人群中，线上购物的渗透率已经超过了40%，他们正成为电商平台瞄准的购物新力量。

一部分注重品质、效率的中老年用户，将京东作为首选电商平台。这些用户普遍重视自身健康，愿意在保健品、医疗器械、进口商品上花钱。为此，京东对老年保健护理类商品进行了细分，包括护颈带、静脉曲张袜、肩部牵引器等。

而对于“价格敏感型”的中老年用户来说，更喜欢拼多多等主打“低价”的电商平台。数据显示，2019年，拼多多的泛中老年人群渗透率已超过手机淘宝和京东。2019年10月，拼多多平台上的45岁以上中老年日活用户占比已经达到...

主编点评：面对中老年人群的细分需求，各个电商平台要有针对性地拓展渠道。从中老年服装类电商直播的火热来看，当前聚焦于年轻人的新兴玩法或许...

本文来自36氪付费栏目《36氪每日商业精选》——1月7日

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