电商巨头布局农村「电商带动农村经济发展」

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5月初，苏宁总部召开了“苏宁农村电商学院成立暨首届县域互联网 流通发展论坛”，发布2016年农村电商战略并宣布成立农村电商学院，苏宁计划在农村市场投资50亿，在已有1011家的基础上再开1500家直营店，发展10000家代理点及授权服务站，上线200个地方特色馆，带动10万人才返乡创业，打造20个“最美乡村”样本。

不仅仅是苏宁，阿里、京东等嗅觉灵敏的各大互联网企业积极布局农村电商，资本不断涌入，加速开拓农村市场，在各地铺设下沉渠道，开设服务点，加强农村地区的网购推广和服务。

4600亿市场吸引，电商集体下乡

苏宁云商COO侯恩龙在论坛上分析，依托苏宁对于农村市场的直营店的布局，可以对没有覆盖的村镇实现完美覆盖，目前为止苏宁对于三到六级市场的覆盖率为77%，希望在今年达到87%，未来希望实现100%全覆盖。

京东目前的乡村推广员约有15万人，覆盖15万行政村，京东在“京东帮”之外，还布局了“京东家电专卖店”，为农村消费者提供仓储、配送、安装等服务的同时，还有金融服务支持。

阿里通过招募农村合伙人的形式，在三至五年内投资100亿元，建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站，打造“千县万村”计划，阿里巴巴截至2015年年底，已经建立超过1万个农村淘宝村级服务站点，覆盖全国20多个省份，未来将供应链深入下沉到农村市场，以线下服务实体的形式，将其电子商务的网络覆盖到全国三分之一强的县以及六分之一的农村地区。

诚然，不论是苏宁实行苏宁易购直营店 中华特色馆的O2O模式，还是京东采用服务中心 京东帮加盟模式，或者阿里采取农村淘宝合伙人形式，都是出于对农村巨大市场潜力的看好。

根据艾瑞提供的《农村电商白皮书》显示，在过去的2015年，中国电子商务市场交易规模为16.2万亿元，增长21.2%，2016年，预计仅农村地区的网购市场总量就将突破4600亿元。同时在国家政策方面，政府连发《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》等9条政策指导农村电商的发展，明确提出把积极发展农村电子商务作为加快培育经济新动力的一个重要方面。

“农村电商的市场空间应该在10万亿级的规模。”苏宁控股集团董事长张近东在苏宁农村电商学院成立暨首届县域互联网 流通发展论坛上甚至做出了这个预测，天量空间让电商企业对其未来走势充满期待。

搭乘农村经济热潮，打造电商新生态

然而，农村市场的美好与艰难同在，电商企业其多年耕耘但是困难重重，张近东将其总结为三大问题，一是农产品经营“小而散”；二是物流网络不健全，物流是农村电商发展的关键；三是农村电商人才匮乏。针对这些难题，苏宁农村电商学院将于2016年开展超过700场培训，年底累计培养农村电商人才超过10万人次，通过自主人才培养解决农村电商人才短板问题。

张近东还表示，为了帮助当地基层政府解决问题，苏宁还将实施销售在当地，服务在当地，就业在当地，纳税在当地，造富在当地的“五当模式”，这将从本质上解决农村本土化痛点。

可见，电商品牌此次对于农村市场的布局绝不是单纯的买卖下乡这么简单，而是在打造一个集物流、金融、人才等核心布局的农村经济发展新生态体系。

值得一提的是，最新2016年一季报显示，苏宁云商实现营业收入318.43亿元，同比增长8.13%；净利润亏损2.96亿元。再看京东2016年一季度财报，实现交易总额1293亿元，较去年同期增长55%，经营亏损8.649亿元，较去年同期8.226亿元亏损有所扩大。面对近年来实体店的危机和电商份额的争夺，摆在电商品牌面前的都是盈利刚需，不论是苏宁以重资产的模式到农村排兵布阵，还是京东以轻资产的方式向农村渗透，都急需农村市场这个庞大的市场空间作为扭亏为盈的新机遇。

随着城镇化建设加速，小康社会全面建成，网络基础设备铺设逐渐完善，互联网对农村市场的不断渗透，农村电商市场前景广阔。农村经济的增长促进了农村家庭对于生产技术和日常购物的互联网化需求，对电商的依赖性也不断增强，如果说电商高速发展的第一阶段是趁着互联网普及的大潮，那么现阶段农村市场的快速崛起，必将发挥新消费引领作用，从而促进消费升级、释放消费潜力，推动电商发展进入全新的进程。(林夏)