2021年酱酒市场「酱酒未来的发展解说」
今天给大家普及一下2021年酱酒市场「酱酒未来的发展解说」相关知识,最近很多在问2021年酱酒市场「酱酒未来的发展解说」,希望能帮助到您。
2022年,酱酒何去何从?
(没有废话,直接开始)今天是大年初三,后台收到粉丝留言,主要就是问2022年,酱酒会怎么发展的问题。
个人意见整理如下,供参考:
1、酱酒整体趋势不变,依然保持高速发展;
原因有很多,并不是说一阵风一热就结束了,香型之间的竞争是十分残酷的,替代性很差,但是一旦开始形成替代,那么将是几十年甚至更长久的事情。
所有,有些清香型酒厂鼓吹轮动清香型火热了,我是不认可的,这属于典型的自嗨,也属于忽悠经销商而言。香型之间的替代其实是口感的教育过程,没有漫长的教育与市场经济的结合,很难替代的,我常说一句话,清香不是不好,清香是白米饭,以前是很好吃的;后来经济好了,浓香也培育了很久了,浓香是蛋炒饭,当你有条件的时候你是吃白米饭还是吃蛋炒饭?酱香是青椒肉丝盖浇饭,口感是一步一步变重的,但是吃惯了蛋炒饭甚至盖浇饭之后,白米饭还可以吃,但体量自然下降的。
2、酱香开始加速形成前十的头部品牌。
其实任何行业发展到一定程度都是会出现寡头效应的,酱酒本身也不例外,但是原本不会这么快的,而是大家蜂拥而上之后,快速的教育了消费者,也伤了很多消费者的心,所以,品牌集中化被加速了,原本我预计要到2026年左右品牌开始催化的,但是从2022年开始,贴牌酱酒、杂牌酱酒都会十分难过了,头部企业依然会持续上涨,就怕没产能。
3、酱酒价格会有下行,除了茅台外。
茅台出了1935,价格再1000多价格带虽然被快速炒作到2000以上,但是那只是开始,对于茅台而言,挤压1000-2000之间的其他品牌是必然的,所以只要把量放大,价格稳定在1000多是没问题的,这也是为了响应上面的政策,解决藏而不喝的尴尬局面的核心。
为什么价格要下行,核心还是经济,今年经济形势我认为会比去年好点,但是一来疫情不可控,二来经济主要是靠刺激在恢复,所以整体来讲,酱酒的消费人群消费动力是不足的,过去几年不科学的疯涨也是时候适当回归了。
4、酱酒企业开始关注直营与电商,厂商之间开始有更多矛盾。
过去几年酱酒厂家是十分宠爱经销商的,收钱发货完事,但是随着竞争加速,企业开始越来越清楚的知道不能单一依靠经销商,越来越多的企业开始招兵买马自己干,那么接下来直营、电商都会上,厂商之间的矛盾就会与其他白酒一样快速出现,经销商的利润会下降恢复到一个合理区间,进而进一步催化销售价格下行。
5、酱酒金融属性开始破灭。
准确的来说,茅台真的具备了金融属性,但是其他酱酒其实不具备茅台属性的,能有一点点金融属性就不错了,现在这样的情况是不可持续的,不理性的,是厂家、经销商、从业人员忽悠消费者的。
2022年,酱酒的金融属性开始破灭,大家务必保持理性,投资酱酒首选茅台,次选自己喝得起的,弱化投资属性,卖不掉自己喝的起就可以了。
以上看上去好像是给酱酒泼冷水,其实是更理性的行业发展的必然。
酱酒会更好,更科学的发展,一切的忽悠与过热都会在今年开始退去!
曹庆兵 2022年2月3日