生鲜电商竞争格局「新零售下对生鲜市场供应链的影响」

今天给大家普及一下生鲜电商竞争格局「新零售下对生鲜市场供应链的影响」相关知识，最近很多在问生鲜电商竞争格局「新零售下对生鲜市场供应链的影响」，希望能帮助到您。

2022年9月23日，将迎来“中国农民丰收节”。生鲜电商品牌如何破局发展困境，正受到外界持续关注。

为助力生鲜电商行业取得良性发展，使品牌与农民获得双增收，确保合规经营、有序地打好品牌营销战，促进农特产品在消费中尽快摆脱过度营销、虚假营销、暴利营销的现象，以及烧钱式营销带来的不利因素，提出相关策略。

其一，部分生鲜电商品牌发展面临诸多困境。梳理包括：

1、在供应链管理水平提升、品牌营销发展方面投入高成本，而在危机公关应对、品牌形象建设方面的防范力度显现不足，以上问题导致，激烈的价格竞争战叠加突发疫情风险，使行业加速洗牌。

2、低门槛带来盈利难、利润低带来人手不足的问题仍在持续，业内众多企业盈利分化严重。资本向头部聚集，竞争力较弱的中小品牌经营状况相对不佳，很多大电商平台竞争力反而不抵小商贩。

3、订单、损耗的不确定引发高额履约费，生鲜不鲜、农产品质量堪忧等皆增加农产品直播时的带货风险，加大流量变现难度。

其二，个别品牌声誉事件中不当营销模式受到舆论关注。

如，“每日优鲜业绩亏损时被指涉嫌烧钱式营销”、“辛巴在直播间怒斥东方甄选涉嫌暴利营销,7毛钱的玉米卖6块?”。事件侧面反映出生鲜电商行业发展面临两难境地，不营销则利润低，打价格战易触及声誉风险。

分析认为，当前生鲜电商品牌发展，要设法寻求专业机构和相关部门的帮助。要因地制宜提高精细化服务水平，把优质的产品带给消费者，提升顾客的满意度。要亟待整合营销资源，保持持续适度营销方式，尽快转变品牌营销战略。要健全供应链体系，备足货源，提高贮藏技术。要诚信合规经营，严把质量关，杜绝不良经营和恶性竞争。

（本文由昕搜数字原创，未经许可，请勿转载，违者必究）