“土味、博眼球”椰树集团直播「擦边球式营销」会带来哪些风险

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说到椰树牌椰汁，很多人第一时间想到是它大胆、土中带潮、“简单粗暴”的包装。除了这个，让人印象深刻的是，还有他们的广告语，简单，直接，不绕弯子。

而前几天，这个有着三十多年历史的品牌，也跟上了直播带货的潮流，开启了直播首秀，四位身姿曼妙的美女，手拿椰汁，轮番舞动。

比起其他品牌大喇叭口播的“常规操作”，椰树牌椰汁的操作多少显得有点“不正经”了，不出所料，这场直播被一些网友质疑不好好带货，疑似搞“擦边”。

10月8日晚，椰树集团按预告在20点直播，但主播们才热舞几分钟，即刻被平台掐断，十分钟后其尝试恢复，但播了五分钟再次被掐断。

对于网友质疑其“擦边球营销”的评价，椰树集团相关负责人回应称，开设直播是因为产品需要，但不清楚网友对于直播间的评价，暂时不了解相关情况。

根据相关报道，此前椰树集团就因争议性广告曾多次被罚款整改，此前椰树集团就因争议性广告曾多次被罚款整改。如“从小喝到大”的系列广告擦边球还挺常见的。

2009年，因在海口市公交车上印有“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”“木瓜饱满我丰满”等广告字眼，被当地工商部门认定其为违规发布，责令立即停止并处以1000元的罚款；

2016年，椰树集团推出过火山岩矿泉水“胸模瓶”的设计，引发不小争议；

到2019年，椰树椰汁直接在新包装上印上“大胸美女”，文案也直接主打为“丰胸神器”，后因妨碍社会公共秩序或违背社会良好风尚，椰树集团被当地市场监督管理部门罚款20万元。（一直擦边，一直被罚，一直不改）

那么对于这场椰树集团的直播，从法律角度上看是否合法合规？

椰树集团在短视频平台发布的视频内容，并未涉及“以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者”，与之前的“从小喝到大”的违法虚假广告不同，因此很难认定其违法。

根据《广告法》第56条规定

违反本法规定，发布虚假广告，欺骗、误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任。广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址和有效联系方式的，消费者可以要求广告经营者、广告发布者先行赔偿。

关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。

前款规定以外的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人，明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布或者作推荐、证明的，应当与广告主承担连带责任。

但其推出的视频，因露脸主播大胸问题再与其品牌长期形成的人设来看，一定程度上有“打擦边球”的嫌疑，可以认定为“不良信息”。

2021年，国家网信办等部门联合印发了《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》

《意见》第8条规定：全面清理低俗庸俗、封建迷信、打“擦边球”等违法和不良信息。

对于“不良信息”，主管部门很难直接对当事人做出处理，一般操作是，约谈短视频平台，要求短视频平台进行警告、限流、删禁、封号等处理。