快手七月司一「快手识图」
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日识一司
第六期
#互联网
公司简介
北京快手科技有限公司成立于2011年3月。2012年11月，快手从纯粹的工具应用转型为短视频社区，2019年11月，快手短视频携手春晚正式签约“品牌强国工程”强国品牌服务项目。快手成为中央广播电视总台2020年《春节联欢晚会》独家互动合作伙伴，开展春晚红包互动。
2021年2月5日，快手正式在香港交易及结算所有限公司上市，首次公开募股融资规模为54亿美元 。
SWOT分析
优势
深耕下沉市场，占据四五线城市的广大市场
众多官方机构认可快手直播带货平台，会在其平台上进行助农直播、带货直播等
相对抖音的赢家通吃模式，快手的视频更注重本地化、细分赛道的创造者，本地小主播更有生存空间
劣势
平台品牌调性偏低，容易使得一些人认为快手平台偏low
带货主播频频被封，各大主播为了保持流量或者处于其他原因，经常做出一些出格的行为
机遇
抖音已经出海成功，快手也在出海路上小有成就，直播行业尚未有国外互联网巨头，出海出海之路相对其他互联网产业更为容易
深耕下沉市场，随着四五线城市生活水平的提升，其用户的消费能力也会提升
风险
头部带货直播经常性拉帮结派，大主播集团容易对平台形成挑战
传统电商和社交软件陆续开始发力直播电商，快手将面临更多有渠道和流量优势的挑战者
PEST分析
政策
一些地方政府开始利用快手等平台直播交通安全、助农带货、反诈宣传等内容
净网行动会对挑战社会风气乃至法律的劣质直播进行全面清扫
经济
深耕下沉市场，随着四五线城市生活水平的提升，其用户消费能力也会提升
直播电商的快速发展，利好快手
社会
带货主播频频被封，各大主播为了保持流量或者处于其他原因，经常做出一些出格的行为
平台品牌调性偏低，容易使得一些人认为快手平台偏low
科技
移动设备的普及以及老年人对手机的逐渐熟悉，直播的潜在用户数量还在增长
4G、5G网络的普及带动了直播行业的发展，随着VR、AR等技术的突破，新型的直播业态也许会出现
竞品对比
辛巴与快手
——大主播与平台的恩怨
区别于李佳琦、薇娅，甚至罗永浩的成名，辛巴更像是在“江湖”上闯出来的。 谈性情、嘶吼、声泪俱下、质问粉丝……是辛巴直播中常见的风格。
谈到对“低俗”的回应，他反问农村文化是不是文化？“是文化。不管什么样的程度都是一种文化，现在大家去旅游，也追求原始、原生态这些东西。我也看到很多评论，比如抖音现在玩的格调高，快手玩的格调低，如果按照市场生意来看，是对的，但如果按真实性来看，快手更真实。”
辛巴之于快手，同样重要。无论要留辛巴，还是去辛巴，快手都必须慎之又慎。
如果留辛巴，一方面，辛巴是个话题人物，无论是前徒弟讨薪还是假燕窝事件，亦或多次指责平台，都对快手产生了负面影响。
另一方面，辛巴在快手中培育了“辛氏家族”，俨然成为快手的“二房东”。作为平台方，快手并不愿让这种抱团现象挤压独立主播的生存空间。
要是整个平台的流量被少数头部瓜分，用户只能看到“单向度”的内容，平台的作用会逐渐削弱，也很难吸引新主播、新用户流连。
如果去辛巴，快手则必须考虑，辛巴和他的徒弟们拥有的巨大流量会不会随之流失？平台的利益怎么保障？
财务分析
来源：快手科技2022年Q1财报分析
从快手科技2022年Q1投资者报告可以看出，截止2021年11月，快手电商平台入驻服务商超过500家，进一步提升了平台商家专业及系统性的运营和服务能力。生态里的服务商为18％以上的快手商家提供了服务，帮扶过的商家整体GMV同比增长195％。快手电商分销业务订单量快速提升，推广达人规模达到350万 ，破亿GMV商家超1000个。
