全国拍场竞拍「微拍堂卖家版」

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《2021年巴塞尔艺术展与瑞银集团环球艺术市场报告》显示，2020年，艺术品及古董的全球销售额达约501亿美元，比2019年下跌22%。艺术品及古董的网上销售额创下了124亿美元的历史新高，为前一年的两倍，在市场价值中所占份额达到了创纪录的25%。

其中，拍卖行的成交额占比为42%，其他经销商和画廊(包括所有一级市场及二级市场的艺术品和古董的线上和线下零售销售)的成交额比例为58%。

全球艺术品拍卖销售额的大幅下降，与近几年人们消费模式的改变不无关系。艺术品的传统交易模式是靠人情或者关系维护，渠道和画廊的品牌价值在这里也充当了相当重要的角色。这种“圈子属性”使得艺术品资源，尤其是高端优质资源，只能掌握在少数人手里。近些年，国内互联网发展迅猛，不少传统的艺术品交易平台开始积极融入互联网在线交易。成本低、消费频率高，是最吸引各大画廊、拍卖行进入电商市场的重要因素。

据数据显示，中国78%的消费者的购买决策都受到线上广告和舆论的影响，选择线上消费的人数增速比总体快两倍。在中国，也有越来越多的高端玩家愿意加入到线上竞拍。

在2021年，包括大羿、永乐、十竹斋、匡时以及晓文、君一明十等国内一线阵营拍卖行，均在微拍堂开展网络竞拍，争夺新竞拍渠道。国内头部文玩艺术品电商平台微拍堂，其优势是累计用户超7000万、拍品类目覆盖玉翠珠宝、紫砂陶瓷等八大品类；平台开创“直播 社交 电商 鉴宝”的商业模式，使买家可以通过网络直播观看，并同步竞买。

微拍堂为线上竞拍这个环节也推出多种玩法，“重器拍”、“同步拍”、“网络拍”......这种“高频低价”的交易玩法，提高消费者购买率，一步步建立起买家对平台的信任度。

推动文玩产业消费升级

经过20多年的发展，我国电子商务已广泛渗透到社会经济的各个领域。每年11月份更成为电子商务行业的年度盛事。2021年11月1日，微拍堂“11.9微拍盛典”正式开启。

自从16年微拍堂推出了“11.9微拍盛典”，该活动已有5个年头，旨在通过一系列新颖独特的优惠方式，刺激文化消费，提升文化消费水平。

本次微拍盛典，还会延续明星直播路线。邀请明星王耀庆现场助阵，王耀庆自从在《下一站是幸福》中出演了有钱舅舅的角色之后，成功出圈，成为国民舅舅，接地气与亲和力是他的标签。明星直播 文玩竞拍模式，将进一步提高人们参与活动的积极性，也为商家拓展潜在用户群体增添余量。

11月9日，王耀庆将化身微拍堂“一日堂主”，拍板做主，分时段惊喜现身7个商家直播间，与观众互动鉴赏 派送专属福利。除此之外，微拍堂用趣味方式，推出“准中年人”概念，倡导年轻人和中年人的文化爱好，形成健康快乐的生活理念和减压方式。

微拍堂自成立以来，就一直秉承着“让人类享受中国文化的魅力”的企业使命，在企业快速发展的同时，积极开展与优秀民族技艺品牌的合作，将中华优秀的传统文化和技艺更好的弘扬传颂。

平台特设品牌馆，汇聚全国各大民族技艺品牌陆续入驻，如著名金石篆刻研究学术社团“西泠印社”、国家级非遗铜雕技艺品牌“朱炳仁铜”、中华老字号制扇品牌“王星记”等都在微拍堂品牌馆中开设品牌店，让更多人能在线上感受到传统技艺之美。

微拍堂还成立“我有匠心”公益活动品牌，通过文化挖掘、品牌推广、举办工美作品竞技比赛等多种形式，致力于向大众展现工匠精神，弘扬中华传统技艺，为非遗文化的保护和传承注入新鲜活力。

综合以上，推动文玩产业消费升级，微拍堂一直在路上。

线上竞拍成行业趋势

过去，线上竞拍对于传统市场来说尚未构成威胁。造成这种状况有两个原因，一是，愿意通过网络在线交易艺术品的购买者，并不具备高端购买力。二是，线上拍卖的体验不如线下拍卖，而且线上拍卖很少有顶级藏品。但传统拍卖行加强与平台合作线上竞拍的事实告诉我们：这种格局正在改变。

笔者从微拍堂看到，晓文拍卖行、永乐拍卖行、十竹斋拍卖行携带千万级别珠宝、帝王绿翡翠等藏品参与“重器拍”（重器指稀有、珍贵、品相完美和更富于收藏价值）。

晓文拍卖行参与11.9微拍盛典藏品：5克拉缅甸抹谷无烧鸽血红宝石

君一明十、大羿拍卖行参与“同步拍”（指在多个平台同步竞拍），匡时拍卖行、合一雅玩拍卖行将参与到“网络拍”（指平台静态图片竞拍）。

合一雅玩拍卖行参与11.9微拍盛典藏品

其中，尤以匡时拍卖行对本次微拍盛典最为注重，在活动期间，匡时拍卖将首次推出学院新锐—中国美术学院硕博专场，甄选出数位优秀硕士博士精品佳作，涵盖人物山水花鸟书法，本着藏画于民的理念，为广大藏家提供优质的服务。

匡时拍卖行参与11.9微拍盛典藏品：书法家施立刚草书节录

据了解，中国美术学院中国画与书法艺术素以“画学宗脉，书道首望”，以“克绍前修，艺合于道”为建设理念，以“为天地立心，为生民立命，为往圣继绝学”为使命，以其延展不绝的文脉和拓殖不息的学脉，负载着中国传统艺术谱系中最为悠远绵长的人文基因。

“这种网拍形式非常接地气，节省了运营成本。”匡时拍卖方面认为，现在已进入网络时代，网络竞拍未来前景可期。

有业内观察者指出，网络竞拍逐渐成为一种新趋势，这种模式可让三方得利。对于买家来说，省时省力，一场网络竞拍可以昼夜不间断，免去“赶场”的烦恼，节约时间、交通、住宿等诸多成本；对于拍卖行来说，除前期投入的运营成本(图录印刷与邮递的成本等)，后续成本如展示和拍卖的场租费、招待费、广告推广费等也大大低于传统竞拍。同时，拍卖行可以利用网络展示拍品，方便客户了解项目，有利于降低竞买成本，提高效率，扩充服务范围。

“互联网”的影响力已经成功改变了世界内高端人士的消费习惯，不只是购买奢侈品方面，在文玩收藏方面打破了线上竞拍相对低端市场的僵局，让线上竞拍占领比以往更多的市场，融合了低端和高端竞拍市场的线上竞拍将成为竞拍行业的主流。

眼下，微拍堂“11.9微拍盛典”已经启动，在明星、拍卖行等流量光环的加持下，势必成为激发消费潜力，促进文化消费的一场盛事。