疫情重创奢侈品巨头「疫情带来全球经济大洗牌」

互联网 2023-08-02 13:13:07

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封面新闻记者 付文超

后疫情时代,奢侈品行业暗潮涌动、竞争加剧。一边是疫情影响下线下奢侈品行业遭受全球性重创,亟待突围;另一边,阿里、京东、拼多多加速布局奢侈品电商,发发奇、万里目等新秀们也强势入局。

一个迪奥包包是如何从法国直达中国的?

下单之后的第三天,上海黄浦的90后白领陈玲就收到了从法国发来的迪奥(Dior)包包。

像陈玲这样的万千中国消费者拉动了全球奢侈品时尚集团业绩增长。据各公司新近发布的财报显示,LVMH、爱马仕和普拉达等多家公司前三季度股价以及市值增长超过20%。

投行杰富瑞在最新的研究报告中直指,中国作为最先从疫情中恢复的市场,已成为全球奢侈品行业的中坚力量,自疫情发生以来,中国在全球个人奢侈品消费中的份额激增,从2019年的38%猛增到80%。

除了线下门店重新出现排队购买的现象,奢侈品消费线上化的趋势愈发明显,天猫国际奢侈品年度成交同比增长72%。今年以来,众多奢侈品品牌加速与天猫国际合作,通过保税备货、海外仓直邮等模式,寻求中国线上渠道新增长,跨境供应链高速发展是重要的助推器。

据了解,天猫国际联合菜鸟打造奢侈品跨境供应链,部署100多个海外直购仓,建设香港、广州和杭州贵品奢侈品保税仓,并使用智能系统预测消费需求、调度物流资源,构建全球直采、直发供应链体系,让全球奢侈品从15到30天送达提速到最快72小时送达。

“几年前海淘经常要十天半个月才能到,现在很多商品两三天左右就到家。”陈玲说,她原本每年都会出境旅游两三次,疫情之后提高了在线海淘的频次。对一个出境游主要目的是购物的人来说,海淘让她更轻松。

奢侈品电商赛道,巨头与新秀混战

除了天猫国际,京东在奢侈品垂类也有重磅加码。今年3月,首个奢侈皮具世家Delvaux率先在京东开设其全球首家线上旗舰店。随后,Chanel集团旗下珠宝工坊Goossens、羊绒工坊Barrie等不同领域的奢侈品牌,也纷纷登陆京东。据京东618战报显示,6月18日,奢侈品服饰配件成交额同比增长213%、奢侈品鞋靴成交额同比增长172%。

不仅如此,拼多多也瞄准了奢侈品这门生意。今年7月,拼多多任命马靖为公司财务副总裁。马婧是谁?去拼多多之前,他担任Chanel中国贸易有限公司财务总监及董事、Chanel中国运营官等职位,在Chanel已经工作了17年。今年618期间,拼多多的百亿补贴几乎全部集中在苹果、三星、微软等高价数码电子品牌以及lamer、雅诗兰黛、ysl等美妆奢侈品类上。

除了巨头,新秀们也迎来了一波高增长。今年11月6日,阿里巴巴与历峰集团共同投资奢侈品电商平台FARFETCH(发发奇)。实际上,在拿到阿里投资之前,发发奇已拿到了京东和腾讯的投资。

今年1月30日,腾讯和投资公司Dragoneer,各同意购买价值1.25亿美元的发发奇的票据,这笔融资将用于补充发发奇的流动资金;早在2017年,京东就向发发奇投资了3.97亿美元,成为发发奇最大的股东之一。

截至2020年6月30日,发发奇第二季度的数字平台GMV达到了历史最高的6.51亿美元。其Q2收入同比增长74%至3.65亿美元,数字平台订单贡献率为35%,涨幅高达690%。

此外,今年3月21日,趣店推出跨境奢侈品电商平台万里目,同时宣布启动百亿补贴计划。与其他奢侈品电商不同的是,万里目还采用了“拼多多”式的社交电商玩法,重新定义奢侈品电商。

业内人士分析,鉴于奢品销售具有很强的线下场景属性,奢侈品电商多年来的发展都是缓慢推进,疫情的出现倒逼着品牌加速拥抱线上化,这是奢品电商平台的竞争契机。

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