生鲜电商赛道「直播带货市场」

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中商情报网讯：直播带货作为一种新兴商业模式和互联网业态，近年来发展势头迅猛。2020年以来在疫情的冲击下，直播电商模式全面爆发，“直播 电商”的新零售业态加速兴起，预计未来直播电商有望成为经济发展的重要引擎。

一、行业发展现状

1.市场规模

直播电商指的是以直播为渠道来达成营销目的的电商形式，作为商业领域的新业态新模式，近年来国内直播电商行业呈现迅猛发展态势。据网经社数据显示，2017至2021年，国内直播电商市场规模从196.4亿元增长至23615.1亿元，年均复合增长率高达231.14%，预计2022年中国直播电商市场规模将超过3.4万亿元，年增长率超过53%。

数据来源：网经社、中商产业研究院整理

2.市场渗透率

在疫情的冲击下，直播电商模式全面爆发，“直播 电商”的新零售业态加速兴起，电商直播渗透率快速增长。数据显示，2017年至2021年，直播电商的渗透率分别为0.27%、1.60%、4.30%、8.60%和17.97%，预计2022年中国直播电商渗透率将进一步增长至24.10%，渗透率增速达到34.11%。

数据来源：网经社、中商产业研究院整理

3.用户规模

直播电商通过“拓展新人群，营造新场景，挖掘新需求，扩展新品类，推广新品牌”不断刺激消费者的购买欲望，促进消费持续恢复和快速增长。据网经社数据显示，2018-2021年中国直播电商的用户规模分别为2.2亿人、2.5亿人、3.7亿人、4.3亿人，2020年用户规模增速达到顶峰，为48.8%，后两年增速逐渐放缓。预计2022年中国直播电商用户规模将达到4.7亿人，同比增长10%。

数据来源：网经社、中商产业研究院整理

4.企业数量

近年来线下实体经济遇冷，线上经济火速燎原，直播电商发展迅猛，直播电商相关企业注册量大涨，从2017年的1615家增加至2020年的8721家。此后疫情常态化，直播电商消费习惯形成，直播电商市场扩大，不断吸引资本入驻，2021年直播电商相关企业达24920家，预计2022年中国直播电商相关企业将超3.89万家。

数据来源：企查查、中商产业研究院整理

5.企业分布情况

据不完全统计，目前在业/存续直播电商相关企业8.4万家，其中，浙江省直播电商相关企业最多达11879家；广东省排名第二，直播电商相关企业11614家；福建省位居第三，直播电商相关企业5497家。江苏省、安徽省、海南省、湖南省、辽宁省、湖北省、河南省依次排名第4-10名。

数据来源：企查查、中商产业研究院整理

6.市场竞争格局

目前，我国直播电商市场主要被淘宝、抖音和快手三大平台垄断，市场份额合计超过99%。2021年初，抖音电商定下1万亿元GMV的目标，最终达成率预计为80％左右，GMV约为8000亿元；快手电商的GMV为6800亿元，同比增长78.4％；淘宝直播GMV预计超过5000亿元。

数据来源：中商产业研究院整理

7.企业融资情况

2021年中国直播电商共发生22起融资，同比减少24%；融资总额超10.02亿元，同比减少44%，融资方主要包括SIG海纳亚洲、凌波资本、金沙江创投、沧海资本、众麟资本、大观资本等，融资轮次主要分布在天使轮、A轮、Pre-A轮等。2022年1-9月，融资数量10起，融资金额达3.04亿元。

数据来源：IT桔子、中商产业研究院整理

二、行业发展前景

1.政策利好行业发展

直播电商在促进就业、扩大内需、提振经济、脱贫攻坚等方面发挥着积极作用，随着各类扶持政策的出台，直播电商行业迎来规范化发展新阶段，越来越多的直播平台和直播机构主动完善治理规则、为用户构建更安全、更放心的直播购物环境，推动行业进一步健康有序发展，为国内消费稳增长提供动力支撑。

资料来源：中商产业研究院整理

2.直播电商有助于推动供应链国产化

一方面，直播电商可以帮助品牌快速获客、促进转化，推动品效合一和信任传递，从而实现多方红利供给。另一方面，直播电商降低了流通费用和信息沟通成本，对于生产端有实时反馈，可以最大限度降低库存风险，贡献产业链群新增量，并有效推动供应链国产化。

3.直播电商有利于促进消费

满足消费者网购升级需要和商家的增量价值创造是直播电商火热的背后逻辑。直播电商通过“拓展新人群，营造新场景，挖掘新需求，扩展新品类，推广新品牌”不断刺激消费者的购买欲望，将消费者在冰山水面下的需求挖掘出来，并予以满足，促进消费持续恢复和快速增长。

更多资料请参考中商产业研究院发布的《中国直播电商行业市场前景及投资机会研究报告》，同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业情报、产业研究报告、产业规划、园区规划、十四五规划、产业招商引资等服务。