电商平台政策扶持「2021电商扶持政策有哪些」

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广东哈士奇制冷科技股份有限公司，团队正在电商平台直播带货热销冰箱。南方日报记者 姚志豪 摄

佛山市均安镇，广东哈士奇制冷科技股份有限公司，两个直播间的主播团队正在天猫和京东两个平台同时直播。公司总经理刘军表示：预计今年“618”大促期间，公司线上全平台同比增长将超160%。

广州市白马服装城内，“一件也是批发价”的宣传海报贴在醒目位置，线上也将在6月18日当天开展社群秒杀、直播间拼货等促销活动。

连日来，记者走访多家电商平台、参与商家、物流供应链以及消费者，发现今年“618”电商年中大促期间，购买力迎来复苏季。一方面，各大电商平台推出多项扶持举措，中小商家参与度提升；另一方面，广东多地发放消费券和数字人民币红包，拉动线上线下齐消费。

平台▶▶推出多项商家扶持举措年中大促提前打响

受疫情影响，不少中小企业面临生产经营成本上升、订单不足、回款难等挑战。因此，今年的“618”电商年中大促提前到5月底就开始了，将一直持续到6月20日。各大平台陆续推出商家扶持举措，为中小商家纾困减负。

记者从京东平台了解到，今年“618”大促期间发布了30项“三减三优”商家扶持举措。在降低成本方面，部分类目的新商家技术服务费最高100%返还，今年以来已为商家节省超2亿元开店成本。在金融支持方面，京东为商家提供超20亿元大促专项贷款额度。

京东零售CEO辛利军表示：“今年京东‘618’将重点关注中小商家，通过一系列降本增效举措减轻疫情对中小商家的影响，帮助他们在京东‘618’的投入产出比至少提升20%，共同稳住中小商家产业链上下游超千万人就业。”

天猫平台发放了多轮88VIP大额券促进消费，继5月26日第一轮大额券福利后，6月15日再次发放大额满减券，每位88VIP用户将再领520元大额满减券。

记者在天猫“618”领券中心页面看到，从6月14日0时起，每位88VIP用户都能同时领两张券，合计可抵扣520元。普通消费者则可以享受满300减50或者满200减20的优惠。根据天猫公布的数字，今年有超26万个品牌参与天猫“618”，活动商品超1200万款，其中300多万款是新品。

拼多多平台则重点发力制造业和农产品领域。今年“618”期间，为了帮助平台商家渡过难关，拼多多出台了多项扶持政策，并发放了30亿元消费红包。

“‘618’启动以来，平台的全域消费包括美妆、3C、家电、服饰、母婴、农副产品等均迎来明显反弹。”拼多多“618”大促项目负责人表示，尤其在制造业领域，很多品牌加快了官方旗舰店的布局。随着“618”迎来消费高峰，平台将继续扩大对制造业、农产品的扶持力度，通过消费红包、流量扶持、物流补贴、售后保障等举措持续助力平台商家。

商家▶▶提前备货多平台直播销量同比大幅提升

“这是我们最热卖的一款复古冰箱，大家在直播间可以领取优惠券，6月15日零点还有一波最新优惠。”6月14日下午，佛山市均安镇，广东哈士奇制冷科技股份有限公司，两个直播间的主播团队正在天猫和京东两个平台同时直播。

公司总经理刘军告诉记者，今年“618”在天猫和京东的官方旗舰店销量增长比较大，天猫官旗同比增长超230%，全平台同比增长超160%。复古冰箱与冰吧类目销售最为突出。“我们的赛道是冰箱的功能细分领域，这在国内还是一片新蓝海。从目前销售数据来看，我们有信心通过‘618’大促带动全年销售。”

同样希望“618”带旺全年销售的，还有TCL。

“今年3月以来，受上海、吉林等多地疫情反复的影响，TCL在拼多多的整体零售有明显回落。”TCL有关负责人表示，今年在“618”投入的决心和力度都是空前的，就是希望借助大促打一个翻身仗。

TCL上述负责人表示，为了迎战今年的“618”，TCL从4月份就做起了准备。“整个拼多多店铺运营团队的40多位员工，全部投入到了‘618’年中大促。”上述负责人表示，为了确保产能和物流效率，TCL还提前协调了工厂和仓库。

不仅仅是线上，线下的批发市场也借着“618”电商年中大促的“东风”加快时尚消费线上线下融合。

“一件也是批发价”，以服装批发闻名的广州市白马服装城内，批零结合的宣传海报贴在醒目的地方，招揽客流。在西关悦汇城，白马服装城率领数十个知名原创品牌开启大促活动。

“我们同步将在6月18日推出线上同价的便捷消费新体验，包括社群秒杀、直播间拼货等多种形式。”广州白马商业经营管理有限公司有关负责人透露，在“618”电商大促的氛围感染下，白马服装专业市场吸引了不少省内外的小批发客商再次补单，加购夏季热门单品。

消费者▶▶消费券 数字人民币红包 带动线上线下消费复苏

“中签了数字人民币红包，加上政府发放的电子消费券，美团买菜刚好一起用上了”“‘618’大促，电商平台满减活动加上消费券，买300元便宜了近60元”……

在社交平台上，不少中签红包的广东消费者纷纷晒出了自己使用电子消费券、数字人民币红包的体验。

近日，广东多地政府联合电商、外卖平台等发放电子消费券和数字人民币红包：6月9日，深圳通过美团平台发放第二轮、总额达3000万数字人民币消费券，每人最高可领128元；6月15日，广州发放第五轮“羊城欢乐购”消费券，包括千元家电数码券、电商消费券、购物消费券等。

“我们超市主卖零食、饮料、毛巾、牙刷、脸盆这些生活日用品。最近深圳市推出消费券和红包活动，超市的生意也比以往好”，深圳24小时连锁超市“哆鲸选”的老板告诉记者，旗下20多家连锁超市因此受益，6月以来的总订单量环比节前上涨约30%。

目前，在广深多地，数字人民币的消费场景已覆盖数量丰富的线下商户；在美团、饿了么等平台上，外卖、到餐、买菜等多类消费场景亦能应用。这种新型的移动支付方式，正通过贴近百姓日常生活的场景带动消费复苏，助力实体商户烟火气更旺。

今年以来，广东多地派发多轮消费券。省商务厅的最新数据显示，5月至今，广东各市共发放9.85亿消费券，直接拉动消费31.16亿元。

南方日报记者 彭琳 欧志葵

昌道励 许宁宁

实习生 胡岩凇