2020中国快消品早期投资机会报告「中国快消网」
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（快消品独家讯）据上海市东方世纪消费品发展促进中心（“东方快消品中心”）同行业领先的全媒体——《快消品（网）》对产业的长期跟踪监测显示：2021年中国共发生429起快消品主要资本事件，与2020年相比增加74.4%；涉及金额1237.60亿元，同比增加27.2%。“东方快消品中心”结合2021年资本机构参与融资事件的次数及金额，独家发布“2021年快消品10大活跃资本机构”，分别为红杉资本、不二资本、金鼎资本、梅花创投、IDG资本、天图资本、险峰长青、创新工场、CMC资本与五源资本。
01
红杉资本
红杉资本在2021年参与了16个品牌的融资，其中元气森林、叮咚买菜、卫龙、喜茶的融资金额超过10亿元；Babycare、简爱酸奶、零食很忙、优时颜、AOEO、文和友、虎头局、官栈和潮玩族的融资金额也均超过亿元。欧瑞数据显示，2019年我国烘焙食品零售额为2317亿元，未来潜在市场空间约4700亿，而蛋糕、糕点则为我国烘焙行业最大的两个细分品类，参与投资虎头局也体现出红杉资本对烘焙赛道前景的看好。红杉资本中国基金董事总经理郭振炜表示，虎头局提出的“凡事多用点心”，体现了对产品和用户的敬畏，希望其能为消费者带去更加美好的产品和品牌体验。
02
不二资本
成立于2020年的不二资本主要关注大消费领域，2021年其参投了ToyCity、隅田川、乐体控、C咖、窝小芽等品牌的亿元融资，对ToyCity、C咖、窝小芽更是进行了多轮投资。谈及对窝小芽的两轮融资，投资方不二资本楼军表示：不二资本看好窝小芽团队对产品力的理解，在产品理念、包装设计、IP属性方面都非常优秀，窝小芽团队的品类 自有IP的双轨模式让我们惊艳。
03
金鼎资本
金鼎资本专注于食品饮料、宠物、美妆等家庭消费相关领域，2021年其在宠物赛道做了重点布局，参投的宠物品牌有RedDog红狗、帕特诺尔、DogCare逗爱、高爷家及pidan彼诞。之所以独家投资pidan彼诞，金鼎资本负责人表示，看中的正是pidan彼诞在品牌力、产品力、持续增长潜力上的独特优势，金鼎资本也将持续坚持投后赋能，未来帮助pidan彼诞完善供应链体系，进行产业多元化布局。
04
梅花创投
2021年共有12个品牌获得梅花创投的投资，其中半数为饮品品牌，分别为清泉出山、可可满分、荷田水铺、每日盒子、轩博啤酒与美肌饮品；其他还有日用品品牌参半、调味品品牌禧宝制研、针纺品牌小白t、提供预制品菜肴的三餐有料、即食花胶品牌极盏及定制白酒品牌巷子浅，这12个品牌的融资金额均在数千万元。梅花创投创始合伙人吴世春认为：“精酿啤酒在Z世代年轻人中拥有很强的认可度，但原有的产品形态和竞品还不够创新，价格高居不下。轩博精酿正在用平价精酿的方式把市场重做一遍，让工业啤酒消费者实现平替消费升级，看好轩博团队快速做成精酿顶级品牌的潜力。”
05
IDG资本
IDG资本参与了餐饮品牌赞思（汤先生母公司）、文和友、霸蛮；食品品牌Nelo、小仙炖；调味品品牌加点滋味；生鲜品牌牛痴；美妆零售店WOW COLOUR；烘焙品牌爸爸糖、虎头局；精品咖啡品牌三顿半以及日用品品牌大人糖的融资。IDG资本合伙人连盟表示，中国烘焙行业每年保持高增长，未来潜力巨大；烘焙行业从长保产品到短保产品，再到现场烘焙不断演化，从产品角度看，极致细分品类的专业化产品研发也会是未来重要的趋势。这也是其独家投资烘焙品牌爸爸糖首轮上亿元融资时的一些考量。
06
天图资本
专注于消费品领域的天图资本在2021年投资了不少新消费品牌，例如宝宝馋了、锅圈食汇、泽田本家、BIOLAB听研、瓷面江湖、兰、钟薛高、乐体控、寻味狮、凯肤草、维小饭等。对于其在下半年投资的新快餐品牌维小饭，天图投资副总裁裴兰表示，维小饭首创了独特的中央厨房体系 冷链触达终端的方式，在保证口味和品质的同时，兼容了中国大江南北的丰富口味，这样的中餐供应链是很有价值和壁垒的。而对于家清品牌凯肤草，天图投资管理合伙人潘攀表示，国内家清行业的新兴品类在快速增长，传统品类也在升级迭代，背后反映的是技术、产品形态、用户年龄段和消费习惯的改变。家清产品天然健康化逐渐成为消费趋势，但国内该领域尚处于早期阶段，凯肤草从植物基天然健康清洁产品切入，这一尝试值得期待。
07
险峰长青
险峰长青专注于新经济领域的早期投资，其在2021年看好的新消费品牌有口味全、摇滚动物园、kooyo、种子宣言、Hala哈啦、凯肤草与果蔬天团。对于为何投资营养保健品品牌kooyo，险峰长青秦潇表示：中国是全球最大的保健品原料生产和出口国，但针对 25-45 岁人群的保健产品渗透率只有美国的三分之一。随着中青年人相继进场成为主流消费群体，存在通过切入新场景/多功能/强功效形成新品牌的升级机会。
08
创新工厂
由李开复博士创办的创新工场在2021年参与投资了口腔护理品牌参半、美妆零售集合店WOW COLOUR、个护品牌摇滚动物园、健康轻功能饮品品牌乐体控、美瞳品牌可啦啦、零售集合店番茄口袋及零食品牌WHIKO谜之生物。对于两次投资口腔护理品牌参半，创新工场投资总监周家骏表示，参半采用“侧翼战”方式，从漱口水品类重新切入口腔市场，呈现了较强的爆发力，近期，参半团队面临新的流量环境，主动做出战略调整，形成品牌心智和品类心智；参半也持续推出创新产品、拓宽消费场景，从而给目标客群提供新的生活方式。
09
CMC资本
CMC资本创立于2010年，其在2021年对精品咖啡品牌M Stand进行了两次投资，涉及金额均在亿元以上。负责M Stand投资的CMC资本合伙人兼首席运营官李伟才表示，“M Stand作为本土高端的咖啡品牌，满足了中高收入消费者在生活方式类商品的对品牌力需求，符合中国已相对成熟的咖啡市场的升级需求；同时，M Stand优质的设计满足了商业空间对高品质体验业态的需求。CMC资本充分看好M Stand的成长性，也希望能利用CMC生态资源优势进一步帮助公司提升品牌势能，助力其成长为中国咖啡行业的代表性品牌之一。”此外，CMC资本还投资了泰山啤酒、小仙炖、叮咚买菜、和府捞面、肆拾玖坊与祥禾饽饽铺。
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五源资本
五源资本参与了男士个护品牌理然的两轮融资，分别为近1.5亿元B轮融资、3亿元B 轮融资以及国货茶饮品牌茶小空的数千万元Pre-A轮融资和超亿元A轮融资，此外，其还投资了芳疗护肤品牌逐本、植物蛋白饮品品牌oatoat、汤先生母公司赞思以及美瞳品牌moody。创立于2019年的moody在2020年销售额已破2亿，创始人慈然表示，将会进一步加强科研团队和研发中心的建设，同时加速国际化发展布局，用中国的技术、审美和创意为世界带来更好的产品。而这或许也是五源资本投资moody的原因之一。
2021年中国快消品10大活跃资本机构
