拍卖1.7亿「死掉的央视标王」
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文/界面山东
据阿里资产拍卖平台《山东孔府宴有限公司破产管理人关于山东孔府宴有限公司土地、房产等破产财产拍卖公告》显示，山东孔府宴有限公司破产管理人于2019年6月12日10时至2019年6月13日10时止（延时除外）在淘宝网阿里拍卖破产强清频道进行公开拍卖，拍卖标的物包括山东孔府宴有限公司所有的土地使用权（四宗）、房屋所有权（五处）、构筑物及其他辅助设备、机器设备、商标权（包括孔府宴牌等43件注册商标），起拍价为1.33266613亿元。
截至目前，孔府宴有限公司拍卖已截止，据阿里拍卖破产强清公开信息显示，此次拍卖仅1人参与竞拍，缴纳保证金2600万元，无其他竞价。最终孔府宴公司拍卖以起拍价成交。
时间回到1994年11月，彼时央视首次将《新闻联播》至《天气预报》之间的时间段进行公开广告招标。来自山东鱼台县的孔府宴酒豪掷3000余万元，一举成为央视首届广告“标王”。孔府宴酒也借助央视的力量一夜成名，于1995年前两个月实现2.7亿元的销售收入，而其在1994年全年销售收入仅仅是3.5亿元。
此后，在1996年，孔府宴酒受节约粮食、控制白酒业发展的声音影响，年产量下滑，川酒崛起也对孔府宴酒的市场份额形成巨大的冲击。2001年5月，国家税务部门宣布对粮食白酒和薯类白酒按出厂价25%和15%从价征收消费税的基础上，对每斤白酒从量征收0.5元的消费税，这一决定让已经走下坡路的孔府宴酒雪上加霜。2002年，鱼台县将孔府宴酒90%的股份以8000万元的价格转让给山东联大集团，然而，该资金迟迟没有到位，孔府宴酒未能全面恢复生产，并购失败。2011年，广东凯利和上海舜达注资孔府宴，然而被重组后的孔府宴依然没能迎来“重生”，最终一路走低，破产拍卖。
据悉，此次孔府宴破产拍卖源自2013年3月25日，山东省鱼台县人民法院（2013）鱼破字第1-2号民事裁定书，裁定受理鱼台县农村信用合作联社对山东孔府宴有限公司的破产清算申请，并指定山东众成仁和律师事务所担任山东孔府宴有限公司破产管理人。2015年1月5日，鱼台县人民法院作出(2013)鱼破字第1-13号民事裁定书，裁定宜告山东孔府宴有限公司破产。
