耐克与科技公司并肩 跻身全球最健康品牌榜单「耐克新科技」

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记者 | 罗新哲

舆论观察网YouGov最新出炉的数据报告显示，耐克是世界上最健康的品牌之一。

为了确定全球最健康的25个品牌，YouGov收集研究了为期12个月（2018年7月1日至2019年6月30日）的消费者调查数据。

在此基础上，YouGov设计了六项指标：印象、质量、价值、满意度、推荐指数和声誉，来衡量各品牌的全球健康状况，综合考虑品牌对个人身心健康和社会积极影响的程度。

耐克在这份榜单中排名第八，与排在第七的瑞典家居零售商，是前十中仅有的两家非主营科技和技术类业务的品牌。

YouGov在其报告中特别指出，消费者对于耐克的正面看法，并没有因为去年耐克的代言争议和今年的贿赂纠纷而下降多少。

2018年9月，在著名的“Just Do It”口号诞生30周年之际，耐克选择了前NFL四分卫科林·卡佩尼克（Colin Kaepernick）作为主题代言人，他曾因为在赛前奏国歌仪式中下跪，以此抗议美国种族歧视与司法不公而闻名。

耐克的这一举动在当时引起了美国总统特朗普和不少民众的抗议，他们直指此举对国家荣誉和国家英雄的不敬。在卡佩尼克的消息公布第二天，耐克的股价便下跌3%，市值下滑40亿美元。

但是在短暂的风波后，耐克的营业额就超出分析师预期，投资者的情绪很快得到恢复到。

今年三月，美国加州律师迈克尔·阿维纳蒂（Michael Avenatti）曝光耐克曾向多位学生及其家长支付非法款项，其中包括今年NBA选秀状元锡安·威廉姆森，以此吸纳其加盟耐克赞助的大学球队。耐克之后对阿维纳蒂提出敲诈控诉，目前双方仍各执一词。

根据耐克于7月初公布的财报，总体来看，除去汇率变动影响后，耐克的营收表现实际上要更强。

2019财年第四季度，耐克的销售额为101.8亿美元，高于预期的101.6亿美元。全年销售额为391亿美元，相比2018财年增长7%。

与此同时，耐克品牌的销售额同比增长10%，达到97亿美元，得益于运动服、子品牌Jordan以及篮球的销量推动，其中鞋类商品的销售额增长6%至65亿美元。

耐克此番上榜，算上阿迪达斯，是唯二的体育运动品牌。而来自日本的服装品牌优衣库则是唯一上榜的时尚服饰类品牌。

在YouGov的这份榜单中，可以看出，科技类公司占据绝对优势—— 谷歌、跨平台即时通讯程序WhatsApp、YouTube，三星和Facebook包揽前五名。

此外，来自中国的移动支付厂商支付宝同样榜上有名。

YouGov全球健康品牌排行榜前25名：

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