国产美容仪加速发力中高端市场 腾讯华为等已入局

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本报记者 李豪悦

国产家用美容仪竞争越来越激烈。天眼查APP数据显示，以工商登记为准，截至4月11日，我国有超过8600家企业经营范围包含家用美容仪。自2017年以来，市场迎来爆发性增长，年注册企业量超过1000家。

在此基础上，资本也相继入局，国产家用美容仪纷纷进军中高端市场，急起直追海外品牌。

大厂也爱射频美容仪

智研咨询发布的美容仪市场报告显示，目前我国美容仪产品产量增速超过20%。2014年—2019年中国美容仪需求量从131万台增长至655.2万台，复合增长率高达37.79%，预计2026年中国家用美容仪市场规模将突破200亿元。

从近两年的行业融资动态看，美容仪价值不断受到资本认可。例如，成立于2015年的Amiro，旗下产品覆盖化妆镜与家用射频美容仪，已完成5轮融资，投资方包括腾讯、小米和顺为资本。值得一提的是，小米在美容仪市场布局积极，据记者不完全梳理，除Amiro外，氧芬、inFace茵菲斯和COSBEAUTY可思美身后资本都出现小米的身影。

科技大厂介入美容仪赛道的不止小米一家，华为在去年于华为商城上架两款支持HUAWEIHiLink系统的美容仪，分别为Notime焕颜紧致美容仪和Notime逆龄时光机，后者也为射频美容仪。

为什么大厂都频频看中射频美容仪这一品类？

今年2月博士康全资子公司SoltaMedicalCorporation（以下简称“Solta”）向美国证监会递交招股书，计划在纳斯达克上市。Solta是一家全球领先的美容医疗器械公司，旗下产品Thermage（热玛吉）在光电医学美容市场声名远扬。

招股书显示，Solta公司2018年—2020年总营收分别为1.35亿美元、1.94亿美元和2.53亿美元;净利润分别为1370万美元、4090万美元和7610万美元。其中，2020年前九个月和2021年前九个月，热玛吉贡献Solta的营收分别占总营收的84%和78%。2018年-2020年，热玛吉的营收占比分别为63%、74%和84%，占比逐年上升。

一位业内人士介绍，射频美容仪能走红，正是因为能够作为医学美容后重要的补充手段。“射频美容仪讲究抗皱、抗初老的‘功效’，和热玛吉等医用美容仪的原理差不多。家用的只是能量相对较低。早期国产品牌大多集中做洁面仪、导入仪，在光电技术、皮肤医学上储备不足，令品牌只能盘踞在中低端市场。随着技术手段的提升，国内品牌涉足射频美容仪的企业也开始增多。”

小米战投部相关负责人曾向媒体表示“大型美容仪器家用化方面有很好的机会尤其是真正有技术创新的产品，如果可以实现家用化，相信有更强的竞争力。”

国产美容仪走向中高端

前瞻产业研究院数据显示，高端市场主要被来自日本、欧美等外资品牌割据，市场价格从千元到上万元不等，集中在分布在5000元-7000元之间。以雅萌、宙斯、松下等为主的海外品牌占领了中国美容仪市场80%的份额。国内品牌由于发展时间较短，在产品的功能和设计上主要通过模仿国外品牌，品牌影响力难以得到彰显，多主打高性价比。

记者梳理发现，价格超过2000元的国产品射频美容仪品牌包括Amiro、康铂、FLOSSOM花至、OGP时光肌等。但相比雅萌美容仪售价4000元以上月销量7000的成绩，国产品牌2000多元的价格却普遍只有其一半的月销量，甚至更低。

一位品牌负责人表示，美容仪是近两年时间才发展起来的新品类，行业长期缺乏对产品安全、功效进行评价的标准。许多用户依然将射频美容仪冠上“智商税”的头衔，加之此前曝出过海外品牌的美容仪存在烫伤皮肤的问题，让许多用户对国产品牌望而却步。

去年，曾被李佳琦卖出5亿元销售额的人气美容仪品牌TriPollar初普，就因被权威检测机构测出温控不达标，容易造成局部烫伤而陷入争议。

上述品牌负责人表示，这些都反向要求品牌在产品上投入更多的研发技术，也需要更完善的行业标准。

在此背景下，国内品牌也从标准和技术上入手奋力追赶海外品牌。此前，国产美容仪品牌FLOSSOM花至与中国家电协会、中国消费品质量安全促进会等权威机构联合多方专家制定《家用光子美容仪团体标准》、《美眼仪性能要求及测试方法》。

“做一款真正打动中国消费者的家用美容仪没有捷径可走，必须自己掌握研发。”FLOSSOM花至品牌负责人表示。为此，花至已经投入数千万元组建3大实验室（其中一间为联合实验室），覆盖仪器性能、功效检测、皮肤研究三大功能，汇集工程技术、光电、化学、生物、医药等领域全球高精尖研发人才。

（编辑 白宝玉）