盲盒经济的兴起「盲盒经济兴起」

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最近这几年，盲盒成为了消费者的新宠，整个行业已经形成了一条成熟的产业链，“盲盒经济”带动的消费新风潮初具规模，其中也不乏诞生了行业巨头，一年赚取数十亿元利润。

笔者说的行业巨头就是“盲盒第一股” 泡泡玛特，这家企业从创办之初连年亏损，到2017年盈利156万元，再到2019年盈利4.51亿元，爆发式的增长，也让这家企业成为了资本市场的新宠。

而在2021年，泡泡玛特所取得的成绩更加亮眼了，无论是营收还是净利润，均实现了高速增长。

根据泡泡玛特3月28日发布的2021年报显示，该公司年营收为44.9亿元人民币，同比增长78.7%，净利润 8.5亿元，同比增长 63.3%，调整后净利润为10亿元，同比增长 69.6%

将盲盒经济带出圈的泡泡玛特能够如此挣钱，其核心竞争力始终是旗下的IP，早在公司上市之际，泡泡玛特就在招股书中强调其IP的重要性，是公司的业务核心。

从结果来看，泡泡玛特的7个IP收入均实现破亿，其中来自Molly的收入为7.05亿元，来自SKULLPANDA营收为5.95亿元，来自Dimoo的收入为5.67亿元。

但高额的营收和利润背后，却潜藏着一门“割韭菜”的生意，为了扩大营收提高利润，泡泡玛特所设计的一套消费逻辑，严重地影响了一些青少年的消费价值观。

对此，今年的央视315晚会上，就实锤了泡泡玛特的这一“割韭菜”的行为。

从央视记者的调查结果来看，盲盒商品这两年来价格在持续飙升，定价远远大于其实际价值，一款成本仅30元的盲盒娃娃，却被炒到了七八百元一个，等于溢价了20多倍。

因为泡泡玛特推出的盲盒具备高溢价的能力，所以也被不少网友视为“智商税”，专门收割那些青少年群体。

报道指出，还有一种隐藏款的盲盒，这种产品的设计逻辑非常让人上瘾，其商品属性也很直接，就是针对那些判别能力不强的中小学生，有些学生深陷其中无法自拔。

比如今年年初泡泡玛特与肯德基联名，推出了一款盲盒套餐，引导消费者集齐6个玩偶，如果运气爆棚的话，那么消费者需要购买6份联名套餐。

但一般情况下是很难集齐的，因为泡泡玛特设计的稀有隐藏款，开出的几率只有1:72，也就是购买72份套餐才有更大的几率开出隐藏款，集齐这一整套玩偶。

有消费者就为了集齐全套玩偶，一次性购买了106份肯德基套餐，总共花了10494元，有些人因为吃不下这么多套餐就购买“代吃”服务，还有些人会直接将食物扔掉。

如此一来，泡泡玛特推出的这种联名盲盒直接造成了严重的食品浪费，为了赚取更多的利润做出这种“割韭菜”的行为，难怪连国家部门也出手了。

笔者认为，国产IP衍生品完全可以做成世界级IP，本身也应该有它自身的价值，但优秀的IP应该是靠多年的文化积累发展的，比如漫威宇宙、迪士尼公主等。

上市公司追逐利润也没错，毕竟要对股东们负责，但如果通过诱导方式刺激消费者非理性消费者，从而达到资本目的，这种行为绝不是一家优秀IP经营公司的正确道路。

那么你们会购买泡泡玛特推出的盲盒玩偶吗，欢迎评论、点赞、分享，谈谈你对盲盒经济的看法吧！