李宁服装文案「耐克服装男装」

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这几天，李宁时装秀展示的“逐梦行”秀款部分产品设计与日本军服相似引发热议。随后，李宁在声明中解释，“逐梦行”这款产品设计以“飞行”为主题，其中飞行帽设计源自中国古代头盔，户外防护帽及棉帽，而产品以多种颜色、款式进行呈现，兼具防风保暖等功能，以适应更多户外穿着场景。

有人疑惑，有人释疑，本也无可厚非。但其高管在朋友圈发文表示，“ 我们的消费者，对于中国文化的沉淀，教育知识的传承还是太少了。”这样的回应是不是让消费者有些尴尬了？言下之意，你要买我的衣服就要理解我设计者的意思，不然就是你没看懂，还东说西说的。

我们暂且不说李宁的这个声明，是不是因为网上的热议而公关出来应付舆情的一套说辞，包括他们为了解释而准备的那一堆图片。我想说的是，作为消费者，买商品是买自己的需要，为什么要听你设计者的解释呢，难道买你的商品的人还要过你所谓的“文化素养”这个门槛？所以，消费者的文化理解能不能达到设计者的要求，这不是问题的本源，产品设计者和制造者本就应该设计、制造出符合消费者认知并被消费者接受的产品。所以，这不是消费者的问题，而是设计者自己的问题。难不成为了喜欢你的产品还专门去补充一下你的设计点的知识？再说，难道除了设计者，消费者都没有文化吗？

为啥那么多人第一眼看到的不是你所解释的文化元素，而是直接反应为“日本军服”呢？一个产品从创意，到构思，到调研，到论证，到设计，到生产，到投放市场，总要经历一个过程吧，这个过程中，就只有“李宁”公司的人能达到理解设计的文化标准，而消费者都瞎了吗？文化确实是博大精深的，的确也没人能够说自己对什么文化都能通透，但也不要误以为一谈文化就可以把大家唬一下，买个衣服而已，主要靠观感和穿在身上的舒适度，而不是先要去把你所谓的文化研究一番。所以，他们的解释网民不接受才是可以理解的。

另一方面，说到文化，延伸开去想象一下。近些年，从教材插图、清华大学时装眯眯眼、十多年前洋节泛滥、现实中一度有人以张口闭口带个英文词汇来装饰或者标榜下自己，等等，这些带有“文化”符号的现象是值得深思的。我倒觉得，大家对李宁服装设计的质疑，是更多人文化意识觉醒的表现，而不再麻木。因为这些看似不相关的信息，也许，背后的深思是让人背脊发凉的。如果资本疯狂到为所欲为，那会是很可怕的，包括资本掌控者自己也难免会成为受害者。

《达州广播电视报》2022.10.28第12版