投资30亿 快手要在成都建直播电商总部 短视频巨头按下电商加速键

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每经记者：许恋恋 每经编辑：董兴生

刚刚过去不久的618电商狂欢节，快手和抖音这两大直播电商新贵可谓出尽了风头。对于整个直播电商行业来说，短视频巨头的电商布局正在加速。

6月24日，在“快手直播电商总部项目”落户成都线上云签约仪式上，快手宣布，将投资30亿元用以建设位于新川创新科技园AI创新中心的快手电商总部。依托此次合作，快手还将在成都高新区打造国内首个“5G 短视频产业基地”。

图片来源：快手供图

对于快手和成都来说，这是一次直播电商和城市之间的亲密触电。每经记者注意到，今年直播电商的火热让不少城市纷纷争相建设“直播之城”，争抢主播资源。而从产业发展来看，直播电商和城市关系的紧密，也让相关企业从中受益。比如广州花都区，将对在境内上市的区域内直播电商企业给予1000万元奖励。

多城市触电直播电商

顶级主播影响力不逊于一线明星已经是不争的事实。快手网红主播辛巴2019年直播带货总额达到133亿，今年3月，他还提出了一个更宏大的目标，2020年要带货1000亿。去年至今，薇娅和李佳琦也成为爆红的直播IP。

主播的核心价值点在于卖货。疫情影响下，主播的价值更被凸显，不少城市都希望能够通过直播电商助力城市经济发展。每经记者注意到，最近不少城市都出台了相关扶持计划。

以广州为例，6月8日，广州市花都区制定了《广州市花都区扶持直播电商发展办法 （2020-2022）》，在花都区纳统年营业收入超5亿元、10亿元、20亿元的，分别按照其对花都区地方经济发展贡献的50%、60%、80%给予奖励，最高不超1000万元。花都区还将给在境内上市的区域内直播电商企业给予1000万元奖励。

图片来源：每经记者 叶晓丹 摄

除了广州，浙江、四川、重庆、浙江等地也都对直播电商兴致勃勃，比如四川和重庆提出，计划打造或培训10000名网红带货达人。6月20日下午，浙江余杭区发布了一系列直播电商政策，其中提出要“打造直播经济第一区”。

直播电商的发展，能够带动当地中小企业发展，引导更多传统产业和人才参与到短视频和直播当中，进而带动更多农产品、地区特色产品的品牌开发和产品孵化，为当地就业、消费、税收等带来拉动力。这是城市希望直播电商发展的初衷。

回头再看成都和快手的合作，既是快手直播电商的一次扩张，也是成都对直播电商的新探索。快手科技有限公司高级副总裁余海波说，快手将和成都一起建设快手电商总部项目，充分发挥技术、产品和平台优势，吸引MCN机构、知名网红及品牌商入驻，共同构建和打造良好的直播电商生态。

在行业人士眼中，扶持力度的加大对平台、主播、品牌方来说都是个机会，包括主播队伍的扩大，行业和平台的专业化等，也能让一些行业乱象得到规范，让整个直播带货产业链发展更健康。

短视频巨头按下电商加速键

电商这个数万亿级市场，因为直播的卷入，变局陡生。最直观的感受是今年618电商狂欢节，以往都是淘宝、京东等平台的竞技场，今年，快手、抖音的加入，让这场电商狂欢的娱乐性更强。

相比京东、淘宝，抖音和快手是电商新贵。从时间上来看，两大平台切入电商领域的时间都是2018年，进入电商领域不过短短2年。

2018年，快手首次推出“快手小店”，着手布局电商业务。根据快手官方数据，快手电商日活突破1亿。今年，快手和京东联手启动了“双百亿补贴”，这是快手电商首次启动大规模补贴。加上这次和成都的合作，30亿建快手电商总部，能看出快手在电商领域的扩张正在不断加速。

图片来源：每经记者 叶晓丹 摄

抖音也在不断扩张在电商领域的业务，快手联合京东，抖音就选择和苏宁易购达成了深度合作。近日，字节跳动还完成了一轮针对电商业务的组织架构大调整，正式成立以“电商”命名的一级业务部门，成立的初衷就是满足用户在抖音上的购物需求。

电商，正在成为快手和抖音新的业务增长极。无论是快手主播的私域流量闭环，还是抖音的达人带货，短视频巨头做电商，之所以迅速成为新贵，重点之一是平台巨大的流量加持。但在传统电商强势的供应链、售后、物流等方面，短视频平台依然相对弱势。

即便各自拥有强大盟友，但抖音和快手的电商愿景必然不仅是提供渠道。只是，建立完整的电商生态还需要较长时间。想当初，淘宝，京东也是历经多年，才发展成为成熟的电商平台，更别提新晋选手了。抖音和快手今年在电商业务上都将继续扩张，对于短视频平台来说，如何把控供应链，配合监管规范主播带货，处理好售后等等，都将是不小的挑战。

每日经济新闻