成功的包装设计必须具有哪些要点「包装设计的基本要求」

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产品包装设计必须具备以下6个要点：指货架印象、可读性、外观图案、商标印象、功能特点说明、提炼卖点及卖点图文化。

包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。我们深信，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。

包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在道生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。

包装设计方法多样，常运用变形、挤压、叠置、重组、附加、装饰等特定的处理手法来版体现其文化内涵，其具体的形象特征在包装的风格、样式、图形、色彩、文字、材质等各方面都能反映出来。

包装设计风格各异，设计形式多样，从原始纯朴的民俗民族包装到先锋前卫的现代创意包装，从风格简朴的传统包装到风格华丽，甚至豪华过度的包装等等。即便是同样的白酒酒瓶包装式样，也能设计成粗犷雄健或细腻柔美的两极化风格。

各式包装都可以有大小、长短、宽窄的不权同设计，以便于人们从中自由选择，从而导致了包装流行倾向的不确定、不明晰。