除了杯子、笔、笔记本“老三样” 书店文创还能有什么花样

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朵云书院·戏剧店三楼展厅，这里举办过读书会、剧本朗读会、小型演唱会等形式多样的文化活动，11月12日起变身一个文化集市。2021上海·首届书店自有文创节把上海图书行业具有自主文创产品的9家公司的630余种文创新品带到现场，还将举办七天七场“文创节·下午2点新品会”，显示上海书业融合经营的阶段性成果。

近年来，文创生活美学空间成为国内书店经营的新趋势。众多书店纷纷引进或自主开发文创产品，将厚重的文化底蕴凝结在小小的物品中。文创节围绕“见”这一主题，分为四个区域：涵盖300余款特色文具的“见字如面”区、由各类穿搭配搭潮品组成的“一见倾心”区、由生活美学创意品组成的“喜闻乐见”区和由特色主题、传统文创产品类组成的“难得一见”区。

世纪朵云推出的“蹦嚓嚓”和“嗲杯”怀旧系搪瓷杯造型和命名灵感来自老上海风情：“蹦嚓嚓”搪瓷杯汇聚了上海人的童年记忆，将小青蛙玩具、“光明”奶盒、上海标志性建筑等设计元素，印制于杯身；“嗲杯”则将老克勒（clerk）、差头（charter）等“洋泾浜英语”组成“嗲”字造型，颇具上海味道。上海外文图书有限公司推出的杜海军油画系列书签、帆布袋和钥匙扣同样透出浓浓的上海情结。

上图书店获“2020上海优选特色伴手礼”金榜榜首的“五谷丰登”料理盘和获首届“建筑可阅读”全民伴手礼创意设计大赛“最佳创意奖”的“萤窗耳语”耳坠，采撷上海图书馆馆藏精华，令传世经典焕发出新活力。上海图书有限公司推出的“九华堂印泥”和“铜鱼镇纸”都来头不小，“九华堂印泥”由沪上制泥名家精选上乘原料手工制成，“铜鱼镇纸”由青铜复制，原为沪上书画大师唐云先生案头常用之物，除了是精美的文创产品外，还颇具收藏价值。

与国内外各大IP的联合也是本届文创节的一大亮点。新华发行主打的“光的空间”系列推出九口山联名款井田志笔记本、安藤忠雄手绘手稿马克杯，“明珠美术馆”系列则推出雨果展帆布袋和 “以花之名”展览文件夹。百新文化与日本著名文具品牌普乐士联名开发的“甜甜私房猫”系列智慧型滚轮修正带在文创节首发上市。

《读者》带来以“看见别样人生”为主题的2022年《读者》日历；钟书阁推出的2022手绘相框台历精选了12家钟书阁店内的彩绘美景，足不出户也能一览各地钟书阁的风采。由“逗号”作为设计元素的马卡龙少女主题纸帆布包是由“逗好”文创带来的。逗好文创是上海人民出版社旗下文创品牌，选取标点符号“逗号”，“逗”有逗趣之意，“好”有良品之美，寓意生活应该一切都好。

2021上海·首届书店自有文创节由上海市书刊发行行业协会主办，上海新华发行集团、上海世纪朵云文化发展有限公司承办，在带给大众丰富的文创产品的同时，希望为实体书店未来经营探索新模式。文创节期间，上海市书刊发行行业协会将首发《上海图书销售行业文创市场现状及发展前景研究报告》。

栏目主编：施晨露 文字编辑：施晨露

图片来源：主办方提供

来源：作者：施晨露