2021电商服装行业发展趋势「跨境电商零售进口试点」

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服装业是指将麻、棉、布、化学等各种天然或合成高分子材料经过生产、加工制得服装产品的行业。作为中国具有国际影响的优势产业，服装行业形成了从纱线生产、面辅料加工，到成衣制作一系列成熟的服装生产产业链。2021年，中国纺织服装、服饰业固定资产投资完成额同比增长4.1%，增速比上年同期提高36个百分点。

2013-2021年中国纺织服装、服饰业固定资产投资完成额同比增长

资料来源：国家统计局、智研咨询整理

随着中国经济的整体发展以及城市化水平提高，民众对于物质需求的数量和质量同时提升，审美要求的不断升级，使服装已经成为人们的个人风格符号，服装零售业成为拉动中国纺织服装行业发展的最大驱动力。

2020年因疫情的影响，中国服装类零售受到较大影响，全年服装类零售总额8823.9亿元，较2019年下降9.8%；2021年，随着国内疫情得到有效控制,许多人的生活也都慢慢恢复正常，服装类零售逐渐恢复，服装类零售总额9974.6亿元，较2020年增长22.8个百分点。

2013-2021年中国服装类零售总额及增长

资料来源：国家统计局、智研咨询整理

相关报告：智研咨询发布的《2021-2027年中国服装电商行业发展战略规划及投资方向研究报告》

中国服装市场规模庞大,并且近年来保持着增长的态势，市场空间广阔,特别服装电商发展迅速,线上渗透率不断提升,行业数字化趋势明显。目前，“网购”、“电商”等已经成为人们生活中不可或缺的一部分，其中服装是人们网购中较为频繁和主要的部分。网购的消费习惯推动了服饰电商高速发展，2015-2019年中国服装电商及相关企业数量增长迅速。2020年初突如其来的新冠肺炎疫情,对中国经济造成重大冲击,对中国服务业、制造业等打击巨大，在全民宅家的大潮中，“衣食住行”沦为重灾区。服装电商因为供应跟不上受到牵制，物流不能正常运转，影响进一步扩大。2020年中国服装电商及相关企业数量下降至167543家，较2019年减少24795家；2021年中国服装电商及相关企业数量119840家，较2020年减少47703家。

2015-2021年中国服装电商及相关企业数量

（注：仅统计企业名称、经营范围包涵服装电商在业/存续的相关企业）资料来源：企查查、智研咨询整理

随着数字化时代的到来，互联网的普及，消费者生活方式发生变化，服装企业的经营策略也随之发生一系列变化，越来越多的服装企业开始将线上线下融合，真正实现O2O，线上服装消费进入场景化的新发展阶段。中国电商已进入“从平面到立体、从图像到场景，从商品销售到价值创造”的发展新阶段。“宅经济”的兴起，推动淘宝、抖音、快手等直播平台成为电商发展新阶段的热点渠道。

2021年中国服装电商行业发生8起融资事件，其中，B轮融资金额最多，为1亿元，占55.56%；其次是天使轮，为0.4亿元，占22.22%；B 轮和A轮各为0.2亿元，各占11.11%。

2021年1-12月中国服装电商行业融资金额轮次分布（单位：万元、%）

资料来源：网经社、智研咨询整理

从中国服装电商行业融资事件城市分布来看，2021年1-12月上海3起融资，占总融资事件的37.50%；新乡2起融资，占总融资事件的25.00%；宁波和深圳各1起融资，各占总融资事件的12.50%。

2021年1-12月中国服装电商行业融资事件城市分布（单位：起、%）

资料来源：网经社、智研咨询整理

从资事件月份分布来看，2021年12月中国服装电商有2起融资，占总融资事件的25.00%；1月、2月、4月、7月、9月和10月各有1起融资，各占总融资事件的12.50%。

2021年1-12月中国服装电商行业融资事件月份分布（单位：起、%）

资料来源：网经社、智研咨询整理

2021年中国服装电商行业发生8起融资事件，涉及平台分别为壹仓优品、MatchU码尚、白小T、HappieWatch、OLEADA、绱佳、涵意电商，融资总额超1.8亿元人民币。2021年12月13日壹仓优品获得前海母基金、河南省中小企业发展基金的B轮近亿元人民币的融资；2021年9月28日MatchU码尚获得B 轮数千万元人民币的融资；2021年4月12日白小T获得华映资本、梅花资本A轮数千万人民币的融资；2021年2月23日HappieWatch德迅投资、君上资本天使轮数千万人民币的融资；OLEADA、绱佳分别获得天使轮近千万人民币、千万元人民币的融资；壹仓优品、涵意电商各获得战略投资，未披露金额。

2021年中国服装电商融资事件

资料来源：网经社、智研咨询整理