上海购物上海制造上海文化「沙因的组织文化理论」

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周馨/摄

邵宁/文

当“上海文化”和“上海购物”两大品牌相遇，会碰撞出什么样的火花？

以马勒别墅的精致早午餐开启美好一天，在世界上海拔最低的深坑酒店体验奇妙，在情调独特的愚园路上遇见国潮新品，在辰山草地广播音乐节聆听贝多芬……初夏的上海，一场场全新的消费盛宴通过直播和在线体验的方式扑面而来，引领品质生活，引领文化消费。

在“五五购物节”如火如荼之际，市委宣传部、市文旅局等联合主办的“品质生活直播周”闪亮登场。直播周共有330多场直播活动，1000多位主播深入到上海的文旅消费场所中，平台、商家各种消费补贴总和约30亿元。5月30日开幕当天，新媒体联盟共同开启直播，长达10小时。此后，“活力之美”“亲子之美”“经典之美”“时尚之美”“行走之美”和“居家之美”，每天一个主题，超长菜单让人眼花缭乱，呈现魔都生活品质和文化内涵的方方面面。

品质生活直播周所有主题活动有一个核心关键字——美。根据黑格尔的美学思想，美是理念的感性显现。美是人类思想和精神的表达，是所有艺术家的终极追求，也是普通人生活的最高境界。

品质生活，也就是美的生活。从一碗阳春面到一件旗袍，从清新的妆容到舒适的家居……品质生活，对于上海人来说并不陌生。不过，对于品质生活的细节，每个人的理解都不相同。此次品质生活直播之所以令人激动，是因为这是一场大型“破圈”，各种跨界和混搭，打破了人们对消费和文化的想象。在多个直播平台上，电竞达人李淳分享上海特色美食——南翔小笼；京剧演员史依弘推荐到金茂大厦88层观光厅挑战“空中漫步”；“上海永久”来到抖音介绍山地车、公路车、折叠车、通勤车四款车……就以今天的“经典之美”主题日来说，民乐老字号企业上海民族乐器一厂竟与拼多多联手，通过直播售货模式推出老牌“敦煌”乐器；金枫酒业则与上海昆剧团、小红书携手，向消费者“种草”跨界新品昆曲系列黄酒，将昆曲文化融入十年佳酿。

疫情之下为提振经济、促进消费，上海推出了“五五购物节”，这也是为了推动上海更好打造国际消费城市，打响“上海购物”品牌的重要举措。美学思想注入“五五购物节”，将进一步助推消费与文化生活的“提质升级”，再一次站上潮头。几天来，品质生活直播已经为公众发掘出了上海之美，成为讲好上海品牌故事的载体。而基于互联网传播的直播，则打通了不同消费人群之间的信息屏障，让优质消费品更广泛地抵达用户。

借助此次品质生活直播周，“上海文化”和“上海购物”两大品牌深度融合，互动互补，交相辉映，而广大消费者也将在实实在在的获得感和体验度中，不断感受品质生活之美，领略魔都的多姿多彩。