我国农村电商「农村电商是什么意思啊」

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本文中的“农村电商”，指我国农村电子商务，即中国农村地区通过信息网络平台开展的各种商务活动。近几年来，农村电商成为一个炙手可热的话题，关于农村电商的讨论也越来越多。伴随着互联网的普及和农村基础设施的建设，我国农村电子商务发展势如破竹，商业模式不断创新，服务内容不断丰富，交易规模也在不断扩大。电商巨头们纷纷涉足农村产品领域，尤其在“互联网 ”浪潮的推动下，阿里巴巴、京东、苏宁等电商开始了大规模的电商下乡，2014年10月，阿里巴巴启动千县万村计划，将在3至5年内投资100亿元，在全国范围内建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站。计划在今后几年以推动农村线下服务实体的形式，将其电子商务的网络覆盖到全国1/3强的县以及1/6的农村地区。

尽管农村电商发展势如破竹，但毕竟仍处于起步阶段，很多问题比如物流配送滞后、发展环境不完善、人才短缺等依然存在。农村市场是一个具有巨大潜力的市场，农村未来将会离不开电商，农村9亿多农民将越来越多的与电商产生联系，电商要想前行，也离不开中国9亿多农民。所以，农村电商的未来势不可挡。同时，在城市市场日趋饱和的大背景下，农村这个暗潮涌动的大市场，必将发挥它的实力，释放它的活力。

一、当前农村电商的特点

农村电商这两年发展很快，特别是从2014年10月阿里巴巴公布其农村战略之后，各大电商平台纷纷跟进。2014年全国淘宝村的数量达到了212个，截止2014年12月，中国农村网民规模达1.78亿，农村网购市场总量已经达到1800亿。可以说，在新一轮由电商推动的商业革命中，农民已经成为电商的推动者，农村电商也将成为这场革命的中坚力量，当前农村电商主要呈现以下四个特点。

(一)政策导向性更加明确

在“互联网 ”越来越热的当今社会，农村电商正在迎来前所未有的机遇，农村电商所受到的重视程度也是前所未有。近几年来，无论是政府还是企业，都加快了农村电商的发展步伐。2015年中央一号文件提出，创新农产品流通方式，支持电商、物流、商贸、金融等企业参与涉农电子商务平台建设。2015年5月国务院印发了《国务院关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》，以进一步推动农村电子商务发展。2015年8月，商务部等19部门联合发布《关于加快发展农村电子商务的意见》(以下简称《意见》)。除了国家政策在“互联网 农业”推动以外，一些电商巨头包括阿里、京东、苏宁等也开始主动下沉，抢占农村市场。根据阿里研究院的预计，到2016年全国农村电商市场的规模将达到4600亿元，越来越多的淘宝村将会在农村市场上呈现。

(二)交易规模更加扩大

随着电子商务应用的不断扩大，近几年电子商务交易额呈快速上升趋势，农村电子商务市场正在加速形成，2015年中国电子商务交易额突破16万亿元。其中，据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，2015年中国农村电商销售额已超过1400亿元人民币，仅在淘宝、天猫平台注册的农村网店数就超过160万个。据有关机构预测，2016年全国农村网购市场总量有可能突破4600亿元，10年或者20年后，农村网购市场或将超越城市。据统计，阿里平台农产品销售额从2010年的37亿元增长到2014年的超过800亿元，年均增速为112.15%。

(三)网络交易模式更加多样

当前农村农产品的网络零售模式不断创新，新的模式不断产生，淘宝、微信、代购等逐渐进入农民视野。当前农产品交易模式主要有以下几种：网络期货交易、大宗商品电子交易、粮食电子交易、商务部等网上产销对接会交易等多种方式。农产品的网络零售模式主要有在产品所在地注册网店、京东生鲜农产品网络零售交易、其他生鲜农村品公司等。其中影响较大的农产品电子商务模式有“电子菜箱”模式、智能菜柜模式、中国地理标志产品商城、农产品食品安全网站、“产地 平台 消费者”模式、“平台 自营 直销”模式、跨境生鲜电商模式、农产品批发市场、淘宝网上网下联动发展等等。交易模式的不断创新直接推动农村电商的发展。

(四)交易范畴更加丰富

农村电子商务交易产品范畴越来越广。农村电子商务刚开始，主要集中在农产品领域，随着电子商务的发展，交易产品的领域越来越广，交易的范畴越来越丰富，逐渐从农产品类扩大到酒类、林产品、牧渔产品等10多个行业，交易的品种跨越多个领域，交易所占市场份额不断增长。

二、当前农村电商存在的问题

尽管近年来我国农村信息化建设突飞猛进，网络在农业生产交易中的应用势头发展迅猛，但电子商务在农产品中推广应用仍存在着一些障碍，具体制约因素主要有以下五个方面。

(一)农村思想观念传统，风险意识较差

由于地域、经济发展等原因，农村的生活水平相对城镇较为落后，农民的思想观念较为保守，所以在接受新鲜事物方面存在一定的难度。农村电商作为近几年出现的新鲜事物，在农村的推广发展自然存在一定的困难。很多农民习惯于传统“一手交钱，一手交货”的交易方式，对于网上销售、网络支付等这种异地交易方式并不是十分认可。再加上农民的年收入有限，网上支付存在一定的风险，网络诈骗的存在，导致电商交易的安全系数不高，难以承受由此可能会带来的损失和风险，所以电商在农村的发展运用受到了一定的阻碍。

(二)农村网络体系不健全，网络知识缺乏

根据中国互联网络信息中心(CNNIC)《第37次中国互联网络发展状况统计报告》，截止2015年12月，我国网民规模达6.88亿，互联网普及率为50.3%。中国农村网民规模达1.95亿，网民中农村网民占比28.4%，可以说这几年农村网民的规模和普及率都在提高，但是与城市相比，仍存在一定的差距。很多人即便拥有电脑，也只用于上网聊天、玩游戏或者浏览新闻，在一些偏远的地方，甚至电话都没有普及，这给农村电商的发展和普及带来一定的困难。另外一方面，广大网民对于网络知识的缺乏，也是农村电商发展的一个障碍，很多人可能会使用电脑，也具备其他条件，但是关键最新的网络支付、电商物流等知识匮乏，不知道如何通过网络将自己的产品销售出去，不能明辨信息的真假，容易上当受骗，不知道如何了解市场需求、供给信息等等，这都是农村电商发展中需要解决的问题。

(三)农村物流体系不完善，物流配送欠佳

基于我国地域广阔和人口分布的原因，部分地方交通落后，物流网络不发达，造成了农村电商在物流配送方面的难题。当前除了邮政物流以外，大多数的物流公司只能覆盖到县或者镇一级，镇下面的乡村无法送达，即便邮政物流，有些地方也只送到县镇一级。一些偏远地区，更是由于公路、铁路等不便利，直接被物流公司排除在外，于是就出现了青海、西藏、甘肃等地不包邮或者不配送等情况。当前这种物流情况下，有些农民即便有产品，有电商需求，也无法得到满足，农民生产出了产品，却无法通过物流运送出去，农村电商依然还是不能顺利进行。物流是电商的支撑力量，在当前电商越来越强的势头下，健全农村物流，强化物流配送，势在必行。

(四)产品品牌不响亮，同质化现象明显

当前电商在全国遍地开花，从城镇到乡村，从中青年到中老年，电商无处不在。然而当前农村电商普遍存在的一个问题就是产品单一、同质化明显，店铺千篇一律。比如，山东省滨州市博兴县湖滨镇湾头村，主要经营草柳编家居用品，村里的网店从最开始的十几家发展到现在的1000多家，年度交易额近一个亿，但是湾头村的产品就存在品种单一、模式僵硬、产品同质化问题。农村电商存在的另外一个问题就是缺乏品牌，无论是天猫、淘宝、京东还是其他平台，放眼望去，商品林林总总，看的眼花缭乱，店铺竞争力也就显得不足。所以对于农村电商来讲，建立品牌才是出路。当提到某个东西的时候，用户首先能够想到你，这就是品牌。要把自己的产品跟别人做的不一样，虽然是同样的商品，但是要以与众不同的形式展现在买家面前，这样的东西就是很新颖的，也是能够吸引人的地方。