韩国跨境电商发展趋势「2012年电商大战」

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福州新闻网6月17日讯（福州晚报首席记者 江海）138元一罐的德国爱他美奶粉，85元一包的日本尤妮佳纸尿裤，88块一瓶的韩国九朵云马油，1瓶不到80元的美国深海鱼油……随着6月中旬促销季的到来，福州市民迎来了今年第一次电商促销。福州晚报记者获悉，这一季的争夺，商家的焦点基本集中在跨境电商商品上，同时新冒出的各类电商平台的优惠超过了传统的大牌电商。

六月促销竞争激烈 购物前先比价

6月年中大促，比价是电商平台喜闻乐见的促销策略。福州晚报记者昨日在整理网络上流传的6月电商主流平台大促比价单后发现，各类平台都有自己的优势。京东、天猫品类更全，聚美、唯品会补贴略“豪”，网易考拉海购则在母婴、美妆两个品类优势明显。

比价之后，福州晚报记者发现，考拉海购上花王、尤妮佳、好奇三大热卖纸尿裤品牌平均每包要便宜50多元，以2包装的花王纸尿裤S82片为例，京东全球购278元，天猫国际235元，聚美优品195元，网易考拉海购146元。在销量最大的奶粉方面，考拉海购上荷兰牛栏、德国爱他美、荷兰美素、德国喜宝四大品牌平均每罐低30元左右，以3罐装800g荷兰牛栏奶粉为例，京东全球购396元，天猫国际435元，聚美优品399元，考拉海购368元。在美妆用品方面，日本原产曼秀雷敦肌研极润保湿化妆水，京东全球购114元，天猫国际98元，聚美优品119元，考拉海购则低30元。

省电商协会人士表示，对于海淘来说，纸尿裤、奶粉、美妆是销售最大的3类商品，只要在此方面胜出，就基本打赢了促销战。所以，商家的竞争焦点也集中在这些方面。

跨境电商简化审批 韩国商品大热

随着中韩自贸协议的签署，近期各大跨境电商通过大批量采购韩国美妆品牌，集中海运到保税园区，实现电商平台销售。由于享受税收优惠，加上不受地域限制、省去中间经销环节，其价格优势非常明显，而且用户在网上下单后，商品即可从保税区仓库发货，一天到三天即可送达。

一直以来，韩国美妆品牌因为价格亲民，更贴近亚洲人的肤质和习惯，受到福州消费者的热捧。然而，以往通过一般贸易进口，诸如奶粉、纸尿裤、化妆品等商品要进入本地市场，往往面临很多壁垒。例如，在审批上，一个卫生证或者其他证件的审批历时一年并不稀奇，尤其化妆品，同一个品牌的口红每一种颜色都要经过审批，手续费需要1.5万元到1.6万元人民币。有时候一个品牌十几种颜色，成本极高，极大限制了很多韩国品牌在国内的销售。

而从本月开始，不少自营综合类跨境电商平台都强化了与韩国企业的合作，在韩国采购的主要商品涉及护肤美妆、母婴用品、日用家居等。如考拉海购与数十个韩国一线美妆品牌达成的授权合作包括AHC、DRMJ、VIVITO、Coreana（高丽雅娜）、SNP、THE Saem、LG生活健康、绿手指、自然晨露、黑熊家族、MYYI、薇美铺、美迪惠尔等。韩流服饰、时尚轻奢、数码产品等商品也将通过电商渠道进入福州市场。