互联网巨头进入社区团购的看法「中国汽车行业巨头」

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从未像今天这样，互联网巨头们追逐风口之举，遭遇如此多质疑。

连人民日报也看不下去，奉劝掌握着海量数据、先进算法的互联网巨头，“别只惦记着几捆白菜、几斤水果的流量”。

其中的背景是，以阿里、京东、拼多多等为代表的互联网电商巨头们纷纷入场社区团购。

滴滴的“橙心优选”、美团的“美团优选”、拼多多的“多多买菜”等多个APP都在今年上线，京东的“京东优选”即将加入。阿里组建盒马优选事业部，国美开设首家社区生鲜电商门店。

如同抢占共享单车、外卖的市场份额，巨头们采取了同样的打法进军社区团购——价格补贴战。2.9元一斤的柿子、0.99元一捆的白菜，前期不断烧钱，以巨大的价格优惠获得市场垄断地位，接下来再提价盈利。

然而，这次的舆论风向几乎一边倒支持被挤压的传统商贩，指责互联网巨头们吃相难看。

王兴、黄峥们也许没有预料到，这一场要打的仗，不仅要赢竞争对手，还要挑战整个社会的底线。

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动了谁的奶酪

新的消费模式诞生，往往意味着旧的模式退位。社区团购的兴起，最直接的受害者莫过于传统小商贩。

农贸市场、夫妻店、小摊贩们的线下客流迅速下降，据媒体消息，江西南昌一农贸市场销量下降至少三成，无法生存下去的将悄无声息地消失在人们的生活中。

这部分人有多少呢？

我国没有对小商贩的具体数据统计。根据前瞻研究院的《2020年中国地摊经济行业研究报告》，数据显示，2019年我国城镇和乡村个体就业人数合计1.77亿人，占我国劳动年龄人口数量近20%；我国个体经营户全年的营业总额达到13.1万亿，等同于全国社会零售总额的32%。

这不是共存共赢的游戏，而是一场你死我活的争斗。

唇亡齿寒。社区团购所尽力打造的扁平化经销体系，对生产厂商而言，也并不一定意味着好消息。

据报道，先后有多家粮油和食品生产企业限制经销商向社区团购供货，防止跨区域、低价销售扰乱其统一价格体系。

12月13日，两张关于供应商禁止给社区团购平台供货的通知在网上流传。通知的发布方分别为沧州市华海顺达粮油调料有限公司、漯河市卫龙商贸有限公司。

报道显示，两家公司的通知内容基本相似，均表示以“多多买菜”、“美团优选”等为代表的社区团购平台出现严重低价现象，甚至个别品项远低于出厂价，损害了客户利益。

与上述两家发出通知的企业相似，山西紫林醋业股份有限公司近日也发布了规范电商平台销售秩序的通知，当中就涉及“美团优选”“兴盛优选”“淘宝”“天猫”等平台。

没有了经销商体系，一旦平台形成垄断，厂商担心将进一步缺乏与平台议价的能力，定价权将落入平台手中。所以，他们宁愿放弃平台，也不愿意打价格差。

02

巨头垄断会发生什么

除生产厂商、经销商贩，终端消费者也对巨头们入场社区团购抱有警惕。

不同于外卖平台、共享单车，互联网巨头们这次的触角，已经延伸到了人们基本的生存需求。如果不点外卖，可以下馆子、做饭，没有共享单车，可以坐公交、走路，总有一种替代方案。而社区团购一旦构成垄断地位，意味着人们的基本生活都将受到影响。

什么是生存需求？举一个例子，蛋壳公寓暴雷，转眼让许多人流落街头，住房是人类必备的生存条件，因为蛋壳动了租户最根本的利益，才会引起公众极大的愤怒。

同理，如果巨头们以渠道为筹码，掌握生活必需品的定价权，上亿的人将受到影响。猪肉上涨尚且关乎国计民生，这是比非洲猪瘟更严重的事情。

中国人民大学经济学教授聂辉华在接受媒体采访时指出，电商有打价格战的补贴，这些钱说到底是通过垄断得来的。不要忘了，羊毛还出在羊身上，现在的补贴在形成垄断后都会赚回来的。

这就是为什么我们必须警惕巨头垄断社区团购的原因。

市场监管总局也意识到了对互联网平台采取反垄断措施的重要性。

12月14日，市场监管总局公布对阿里巴巴收购银泰商业、腾讯控股企业阅文收购新丽传媒、丰巢网络收购中邮智递三起未依法申报违法实施集中案的调查结果，据《反垄断法》第48条、49条作出处罚决定，对阿里巴巴投资有限公司（下称阿里巴巴投资）、阅文集团（下称阅文）和深圳市丰巢网络技术有限公司分别处以50万元人民币罚款的行政处罚。

消息一出，阿里、腾讯股价跳水。阿里巴巴（09988.HK）、腾讯控股（00700.HK）和阅文集团（00772.HK）等三家公司股票午后出现跳水，三家公司股价都跌超3%。

反垄断局负责人强调，尽管罚款额度较低，但是上述三个案件的处罚可以向社会释放加强互联网领域反垄断监管的信号，打消一些企业可能存在的侥幸和观望心理，产生相应的威慑效果。

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互联网巨头不应加速内卷

一个奇特的现象是，兴盛优选、十荟团作为初创的社区团购平台，在批评声中却能独善其身。人们的矛头，显然是朝着拼多多、美团、滴滴、京东这类互联网巨头。

我们反对的是社区团购吗？正相反，社区团购的火爆，说明它有利于社会的信息化发展。从农业社会到工业社会，再从工业社会到信息社会，都伴随着生产模式和消费模式的更迭替换。社区团购的高效率，取代以往高人力成本和小规模的模式，代表了未来发展的方向。不能跟上时代步伐的底层劳动者，不可避免成为信息化进程的牺牲者。

我们警惕的只是中国的互联网巨头，企图用资本像垄断外卖、滴滴一样，垄断涉及人们最基础生存需求的社区团购市场。

他们不是在把蛋糕做大，而是为多分一杯羹斗得头破血流。

网上流传的一张图，很能解释这一点：

“特拉斯做猎鹰9号，做超级高铁，做太阳城，美国的科技企业正向人类的未知领域进军。我们的科技企业正在琢磨怎么从菜贩手里夺走最后一枚钢镚，那是数量众多的最底层的劳动者，他们除了卖菜啥都不会。”

言语中多少有点对巨头们的恨铁不成钢。

人民日报评论称：掌握着海量数据、先进算法的互联网巨头，理应在科技创新上有更多担当、有更多追求、有更多作为。别只惦记着几捆白菜、几斤水果的流量，科技创新的星辰大海、未来的无限可能性，其实更令人心潮澎湃。

历史证明，推动人类社会进步的，正依赖于我们对科技创新的孜孜以求。当最拥有能力的企业们放弃了创新，我们头上的天花板还能奢望谁能捅破呢？那只能让整个社会陷入无止境的内卷，不择手段倾轧其他人的利益。

这是我们想要的吗？

潇湘晨报记者 柴归

【来源：潇湘晨报】

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