电商平台给乡村振兴 带来五大积极影响「农村电商的好处」

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访谈

本报记者 徐蔚冰

2018年12月28日，在漫天飞舞的雪花中，绵阳三台县乐安镇的农贸市场旁热闹非凡，苏宁零售云全国第2000家店——苏宁易购乐安镇精选店在这一天正式开业，闻讯而来的数百名当地居民一拥而进，欣喜地选购各类家电产品。

而在拼多多购物平台上，2018年消费者总共从四川购买了超过5000万单的农产品，超过1.2亿斤，数据令人咋舌。

管中窥豹，苏宁易购精选店带给乐安镇零售场景的变化，以及拼多多给农产品带来的巨大销量，犹如一个个小小的切片，展示出电商给乡村振兴注入的无限能量。

中国电子商务研究中心主任曹磊表示，四川作为人口大省和农业大省，乡村振兴也需要一条商品流通的“主动脉”，打通散布在广大乡村市场的“毛细血管”。电商与乡村振兴之间、电商与返乡创业之间，从基因上有着天然的深度契合。

赋能创业 电商改变乡村小老板

在苏宁易购乐安镇精选店，记者看到精选的家电产品在店内有序摆放，跟城市大型家电卖场的陈设如出一辙，精选店现场没有的产品也可以通过网络选购，由这家店负责送货、安装和服务。

“开业3个小时，就超过了以前家电门店一个月的销量。”老板林照雄告诉记者，此前他自己经营着一家传统家电零售门店，一人身兼采购、销售和服务，面临竞争激烈的同时效率也不高。

而现在，他的门店借助苏宁零售云的赋能，迅速搭上了互联网的快车——依托整个苏宁易购的大供应链，可以实现二三百平方米的小店面就做到全品类商品的出样和销售，而他的身份也成为了苏宁易购旗下的加盟商和店长。

林照雄颇有见解地告诉记者，收入的提高，让乡村居民消费信心比以往有了显著提高，也让他们对于商品的品质有了更多的要求，原有的一些消费场景和模式已经不能满足他们日益增长的需求，广阔的乡村市场亟待挖掘。因此，像阿里、京东、拼多多等企业竞相下乡，纷纷寻找他们探索改变原有乡村商业模式的试验田。

输出特产 电商搭建乡村振兴捷径

把丰富多样的商品下行输送到乡村市场，仅仅是电商功能的一方面。而将乡村特色产品上行推广到各大中小城市，甚至通过电商平台卖到全国，打破以往本县本镇的买卖边界，这是电商赋能的又一大方面。

做生鲜农产品上行起家的拼多多，只用了短短3年时间，就聚集了3.855亿用户。

在农产品上行领域，拼多多通过独特的社交拼单模式，短时间集纳海量订单，通过集纳“消费端的多”，来对接供给端“小农户的多”。

拼多多搜索的模式是——一个人在几天里买不一样的东西，但在“拼模式”下，是N个人同一天买同样的东西。

对拼多多3.855亿消费者需求的这个集纳过程，会产生很大的订单量，这对于时效性强、非标准化的分散农产品的上行推广销售非常重要。也正是因为这样的特点，使得仅四川一省农产品在拼多多上一年的销售就超过1.2亿斤。

据悉，目前拼多多已带动了全国5万多名青年回乡创业，其中96%的返乡青年为80后、90后。

截止到2018年11月，3年来拼多多平台已累计帮扶139600户建档立卡扶贫家庭，产生超过21亿笔助农订单，累计销售109亿斤农产品，相关交易总额达510亿元。

曹磊表示，电商带给乡村振兴的五大积极影响。一是民生新福祉，让农村群众享受到了信息化的红利；二是消费新热点，让中央农村工作会议提出的开发农村消费市场有望实现；三是创业新载体，让农村青年返乡创业有了好的载体；四是增收新渠道，以电商促进农产品销售增加农民收入；五是转型新动力，以电商为切入点推动经济发展转型升级。