一代鞋王倒下「炒鞋破产」

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停牌三年之后，一代“鞋王”终于还是没能逃脱退市的命运。

11月21日晚间，港交所公布了一则公告，宣告了这家曾经的中国鞋业大龙头在港交所上市之路的终结。

公告表明，2019年11月25日上午9点起（也就是今天），富贵鸟正式退市。

真是三十年河东，三十年河西啊，曾几何时，富贵鸟生产的鞋被权威机构评为“首届中国鞋王”。在顶峰时期，公司员工人数接近1万人，有些知名体育教练和娱乐明星都做过富贵鸟的品牌代言人。

说起富贵鸟也是白手起家的代表。1984年，改革开放的春风吹满大地，一位家境贫寒的泉州人林和平拿着借来的钱与几个兄弟一起创办了一个纪念品厂，随后由于经营不佳改成了皮革厂，这就是富贵鸟的前身。同时在1991年正式改为富贵鸟的厂名，后来越做越大，还被权威机构评为“首届中国鞋王”。

此外，2013年富贵鸟赴港上市，当年营收达29亿元人民币，但这也是富贵鸟最后的巅峰时刻。随后在2017年，富贵鸟净利润由盈利转为亏损，首次亏损就达到了1000多万。

时代造就了富贵鸟的兴起，也造成了它的衰落。富贵鸟的产业主要集中在线下，殊不知目前市场风云变换，电商的崛起让许多线下商家没了活路。最出名的就是李佳琦，双十一一己之力的销售额超过一个商场。这种情况下，完全依赖线下销售的富贵鸟营收自然节节败退。

不过富贵鸟之后的操作就很迷惑了，不是想着如何提高线上占有率，而是剑走偏锋打起了金融领域投资的主意，企图通过多元化投资来摆脱困境。于是投资P2P及小额贷款公司，石狮市富银小额贷款有限公司、叮咚钱包、“共赢社”便是其中一些，但随着政策对P2P的打压，富贵鸟最终没能成功翻身。本来想的是金融领域收益更高、回款更快，但盲目的投资让其忽略了背后的风险，最终陷入了更尴尬的局面。

2016年可以说是富贵鸟“最黑暗”的时刻，由于种种原因，其在当年9月1日开始了停牌之路，这一停就是3年，停牌前，富贵鸟股价报3.88港元/股，总市值51.89亿港元（约合46.76亿元人民币）。

而在停牌之前，富贵鸟的问题就逐步凸显出现了，一个很明显的特征就是负债越来也多，但可使用的现金却越来越少。

2014年-2016年，富贵鸟的负债合计分别为9.2亿、19.84亿和33.85亿。资产负债率也在一路飙升，分别达到29.56%、45.18%、56.78%。而最广为流传的是，富贵鸟发行过三支债券，分别为8亿元、4亿元与13亿元，但到期后均无法正常偿还，构成了实质违约，走投无路之际甚至提出了用鞋子抵债的方案。

事实上，大消费在资本市场占有率还是比较高的，也走出了不少牛股。最出名的就是贵州茅台，逆势走出了慢牛行情，成为市场首支千元股。不过消费类企业要想有好的发展，首先要重视的就是顺应市场变化，一成不变甚至盲目投资不熟悉的领域，最终只能被市场淘汰。