海外奢侈品消费回流「带小伙伴一起逛奢侈品」

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2020年1月，据中国权威高端生活方式研究机构要客研究院发布的《2019中国奢侈品报告》显示，2019年中国人境外消费奢侈品1052亿美元，首次出现负增长，国内奢侈品总消费额增长率高达24%，消费回流态势明显。

为何奢侈品消费向国内回流？这不乏越来越多奢侈品牌在国内城市开设门店，购物过程在本土就能一气呵成。不仅如此，在京东这样的电商巨头推动下，越来越多的年轻消费者开始养成在网上购买奢侈品和潮牌的习惯。截至目前，近200家奢侈品牌官方入驻京东，其中包括了来自欧美、日韩等多个国家和地区的丰富潮牌。

以精致时尚的腋下包、迷你包火爆2020的设计师品牌BY FAR，选择了京东作为中国的独家线上合作伙伴，于今年3月份正式入驻开设旗舰店，新品一经上架就遭遇了疯狂抢购——Mini系列部分色系20分钟内销售一空，复古优雅的Miranda系列2小时内全部售罄，妥妥的开架就断货的节奏。为了让更多BY FAR粉丝能够买到心仪包包，618前夕京东特别为消费者备齐Mini Bag、Rachel Bag、Miranda Bag等2020年当季新款，全部由京东奢侈品买手亲赴海外选款，更符合中国消费者审美风格和穿搭喜好。618期间，BY FAR售罄率高达80%以上。

今年5月至今，京东就迎来了4家潮牌旗舰店入驻，包括有“男装界硬派先锋”之称，开发出6万多种染料配方及热感变色、反光编织等多种新型面料工艺的意大利高端机能男装品牌Stone Island；擅长展现牛仔服丰富质感，打造阳光少女风，堪称承包韩剧主角衣橱的韩国街头潮牌SJYP；被称为“华丽与高级的完美结合体”，能够随心玩转大自然、宇宙、珠宝等多种元素的英国高端时装品牌CHRISTOPHER KANE；以及灵感来自英国工人阶级服装，将实用属性与实验概念图案设计融合出独特时尚造型的英国高街品牌A-COLD-WALL*。

在京东时尚居家平台事业群国际业务部总裁蒋科看来，“年轻消费者对潮牌的追崇，其实并不在于产品本身，而是品牌背后的文化和所代表的生活方式。”目前，京东平台上95后用户服饰订单量在其整体消费结构中的占比最高，达到14%，年轻消费者愿意花更多的钱买更好的产品，且会更多关注品牌和产品代表的价值观是否与自己相符。为此，京东近两年也有意加强了对全球年轻潮牌及设计师品牌的引进力度。京东提供的“京东自营 官方授权”模式、品牌官方旗舰店模式、免费定制专属品牌小程序，以及京尊达专人、专车、专线礼盒配送服务，则给予了品牌更具吸引力的选择。