董明珠直播带货卖什么产品「董明珠带货直播65亿」

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董明珠

格力的接班人？

董明珠和她的秘书孟羽童成为了最近的焦点。在不久前的中国制造业峰会上，董明珠把这位年仅22岁一脸稚气的女孩领上了舞台的最前沿，并且向所有人宣告：“我希望她能在我身边，把她培养成未来第二个董明珠”。

年仅22岁就要开始被培养成格力的接班人？更何况是在格力这样一个市值超过2000亿的巨无霸企业，霸道女总裁养成的剧情自然吸引到了巨大的流量，不但格力受到了巨大的关注，孟羽童的粉丝数也开始爆炸式增长到了100多万。仅仅因为在一款选秀节目《初入职场的我们》被董明珠看好后就被选择成接班人，这可能吗？

董明珠在中国制造业峰会上的发言

只是直播带货的预演

答案当然是不可能，所有人全被董明珠给骗了。在预热过去不久之后，孟羽童就开始了自己的直播带货之旅，一家名为“ 明珠羽童精选”的电商直播间也悄然开启并开始销售格力的产品。

此时董明珠才再次发声“将孟羽童培养成第二个董明珠，大家好像认为未来就是董事长、总裁，其实并不是，格力需要无数个董明珠，要建立这样一个文化。”原来所谓的挑选接班人只是一个噱头，真正想做的只是直播带货。

直播带货店铺已经开启

众所周知，直播带货作为一种新的电商形式正在成为巨大的风口，头部主播的带货吸金能力让人惊叹，李佳琦薇娅双十一第一天的销售额就高达200亿，甚至超过了部分品牌一年的销售额。但同时主播带货的费用也水涨船高，仅坑位费就高达20~50万，除此之外还有20%~60%的的提成。

如此高的费用自然让各大品牌叫苦不迭，与其把钱送给主播，为什么不自己培养一个网红呢？也正是基于这种想法，董明珠才不遗余力地打造孟羽童，其目的就是为了摆脱主播打造格力的品牌直播间。

最高只销售出了6件

但结果怎么样呢？从销量来看，最高的一款加湿器也不过才卖出去了6台，结果十分惨淡。董明珠的网红打造第一步可以说是出师不利。

近年来可以看到已经60多岁的董明珠频繁高调地出现在公众面前，名言警句也是层出不穷，通过不断参加各种活动来增加存在感。甚至连要求食堂给员工降价都能上一波热搜，同时还带来了众人的好评。

董明珠发言频繁登上热搜

正在掉队的格力

但是随着戏码的增加之后，所有人对于董明珠的态度也从最开始的赞赏渐渐转变为疑惑。一个公司的掌门人花费如此多的时间在各种宣传上真的是一种正确的行为吗？董明珠高调的背后实际上是格力正在逐渐掉队。

如今格力市值仅为2077亿，不但远远落后于曾经竞争对手美的电器的4804亿，更是被海尔以2592亿反超。其实董明珠早就发现了格力正在落后于竞争对手的问题，因此也通过和小米对赌等手段试图提高格力的知名度。在2020年更是亲自下场开启直播带货。但是种种手段用完之后，这种差距不但没有减少，反而随着时间的增长越拉越大。

格力一直以掌握核心技术自居

作秀救不了格力

格力曾经因为“掌握核心技术”的宣传语而被当作技术取得突破的代表而备受推崇。但是随着互联网的发展，各种数据越来越透明，格力的“技术人设”也开始逐渐崩塌。根据数据统计显示，2020年美的研发费用为102亿，海尔研发费用为72亿，格力研发费用仅为62亿——原来一直号称掌握技术的格力，却是研发投入最少的那一家企业。

无论是海尔张瑞敏（退休交接给周云杰）还是美的方洪波，都没有像董明珠一样如此高调地作秀，相反沉默的美的和海尔却稳稳压制住了格力。归根结底在家电这个市场上，依然是用产品能力来说话的。能够推出质优价廉的产品，自然就会得到消费者的认同，而董明珠也该清醒了——作秀救不了格力。

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