内容营销爆发的原因「什么是新媒体营销与运营」

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内容营销这两年开始突然火起来了，有的人看好内容营销认为这是未来电商的方向，有的人认为这个只是昙花一现，就好比之前的VR一样。过了这段时间大家就忘了，那么内容营销是不是未来内容营销的方向呢，我们要不要投入更多人力和资金去做内容营销呢。内容东西是否发展要看市场是否存在和技术是否能实现。那么技术不存在问题，主要就是看市场了。消费市场是否接受这个呢，是不是未来的方向呢？

我们应该多少能感觉到消费者购买决策机制在改变。现在社会商品供给能力大大提升，如何解决供给丰富、信息过剩而导致的用户鞠策成本增加问题，成为消费领域越来越突出的核心矛盾。从网络消费者决策的角度分析，不知道买什么合适，是一个被广泛认同和普遍存在的用户决策痛点。

1．消费者购买决策需要外部支持

伴随着消费结构的变化，普通消费者的购物方式随之发生了改变：消费品类从简单到复杂，消费价值从可衡量到不可衡量，消费决策从理性到感性。当商品供给远超出个人消费者需求，互联网信息泛滥时，传统的货架式商品呈现方式已经无法满足消费者。消费者不再花费大量的时间和精力去比较、分析并做出最终的购物决策判断。消费者希望商家能够倾听他们的需求，而不是陈列几百种商品供他们选择，并自行承担决策后果。消费者希望可以得到有针对性的个性化建议，并且在建议之上快速分析利弊做出购买决策。消费者希望做判断题，而不是选择题。供给的丰富，在满足消费者选择欲望的同时，也给判断决策带来了困扰；信息的互动，让消费者在自由获取第三方资讯的同时，承担着分辨真伪的责任。消费者的购买决策之所以会复杂化，其根源就在于传统的商品呈现方式已经无法满足消费者需求。传统的的商品陈列方式，无论是传统零售还是电商，都是货架式陈列，消费者自由选择，自由比较，自己承担决策后果。当消费者的经验不足以独立决策判断时，互联网成为获取辅助决策信息的工具。在互联网时代来临之前，所有的商业活动都是以供给端为主，消费者只能在有限的范围内进行选择。传统营销理念中的4P、定位理论乃至广告理论，都是为增加供给端销售服务的。互联网的信息交互能力让消费者个性化需求得到释放，细分需求得以社群化，消费也开始由供给导向逐渐转向需求导向。

2．消费者购物决策需要节省时间

与2010年相比，2017年的购物已经发生了明显的变化：购物不再是用户互联网生活的重心，用户已经跨越了生存需求阶段，进入情感消费阶段。网购作为一种基础消费形式，已经成为大家日常生活中的基础组成部分，人们打开网购App的次数越来越少，点开娱乐Ap的次数越来越多。根据中国互联网信息中心最新数据统计：2017年中国网民总数已经超过7．5亿，人均周上网时间达26．5小时，两项数据与2016年基本持平。电商最大的竟争对手不再是同行，而是一切与电商争存用户网络消费时长的行业。时间成为互联网最昂贵的货币，消费者每次消费不仅是在支付通用货币，同样是在支付时间货币。如果从时间占用这个角度出发，内容电商的产生就会变得非常容易理解传统的商业模式是让消费者从需求出发，自己想象消费对象并实现购买。而内容电商则不是，它是直接将商品需求化放在消费者面前供消费者选择，其中的效率高低，一目了然。内容电商就是帮助消费者节省时间的电商运营方式。

所以从消费市场的角度来看，内容营销一定是现在时代的趋势，满足了我们现在的消费需求。从商家角度，大家希望从传统电商烧钱的模式跳出来，我们要更多的研究产品和消费市场。满足顾客的需求。时代的趋势不可阻挡，请选择站在风口的猪，一样可以飞起来！