电子商务助推乡村振兴「新媒体推动乡村振兴」

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宿迁网讯（记者 武蕾/文 肖伟伟/图）乡村振兴，产业兴旺是重点。近年来，宿迁大力推动农村电商发展，各地农村电商竞相发力，为产业兴旺增添了强劲动力，为赋能乡村振兴发挥了举足轻重的作用。数据显示，2018年，全市农产品网上交易额达116.6亿元；2019年一季度，全市农产品网上交易额达到31.5亿元。

李平正在侍弄多肉植物

做强特色促增效

“晚上好，新进直播间的宝宝们，现在镜头看的是宫岛大坂松，1600元，喜欢的留言……”6月6日晚8时许，宿迁市沭阳县新河镇周圈村25岁花农周通正在家中进行淘宝直播，热情地向粉丝们介绍产品的价格、养护知识等。

随着人气不断提升，加入淘宝直播近一年来，周通的直播间拥有了一群相对固定的粉丝，如今每天都有近4000人进入观看。直播给他的淘宝店铺带来了多大收益呢？“和以往相比，销售额增长了一半。”周通一脸轻松地说。

周通是宿迁市沭阳县25万名“花木电商人”中的一员。和周通一样，在如今的宿迁沭阳大地上，以往侍弄花木的农民玩起“直播”，口中不时蹦出“老铁”“宝宝”等新词汇……电商发展的不断升级，带来了理念的转型、优秀人才的回流，更推动了花木电商的提质增效。

作为全国知名的花木之乡，宿迁市沭阳县的苗木种植面积居全国首位。在发展过程中，该县坚持以特色产业发展支撑网店建设，以做大网店规模推动产业提升，花木产业约占该县电商产业销售总量的八成。阿里大数据显示，最高峰时期淘宝40%的花木交易来自宿迁沭阳。2018年，宿迁市沭阳县花木销售额创出新高，达154亿元，其中线上80亿元，同比增长60%。

宿迁沭阳花木电商的红火发展，是全市加快农村电商发展的生动例证。按照“县域有特色，乡村有特品”的发展原则，宿迁市全面打造优质网络适销农产品。

截至目前，全市已建设运营地方特色馆10个，获评“中国淘宝镇”16个“、中国淘宝村”132个，分别占全省总数的三分之一和四分之一。

品牌引领增内涵

“现在真是没有停下来的时候，昨天刚走了一大批多肉。”5月28日，位于宿迁市宿城区耿车镇生态农业示范园内的江苏育美森生物科技有限公司内，企业负责人李平正在和工人们一起搬货。

在公司的大棚里，“身价”昂贵的多肉植物比比皆是，最贵的一盆已达到30多万元。“与以往不同，现在我们网店主要销售中高端多肉。育美森品牌也越来越受到‘肉迷’们喜爱和认可。”李平介绍说，通过外出学习考察，向高校专家“取经”等方式，自己的经营理念有了明显的变化，从过去注重走“量”转变为现在重视走“质”，充分发挥品牌的市场竞争力。

像育美森这样的电商企业，在耿车镇生态农业示范园里，还有很多。围绕“奇趣多肉、缤纷园艺”发展定位，该园区秉承精品化路线，在提升品质、打造品牌上下大力气，目前已建成36万平方米连栋温室和日光温室大棚、2700平方米奇趣多肉植物体验馆，培育多肉植物500余种、6000余万株。

与耿车镇发展思路相同，品牌化的经营理念，已在全市各地广泛践行。为进一步放大品牌效应，通过学习借鉴“丽水山耕”“梵净山珍”等农产品区域公用品牌培育经验，结合各县(区)产业优势、产品特色，我市对全市地理标志类农产品、生态原产地产品、网上热销农产品等品牌进行整合，按照“一个品牌、一个形象、一个符号、一个故事、一个方案”的“五个一”要求，统筹打造了市级“宿有千香”公用品牌，为广大网店提供公用品牌支撑。

2018年11月，“宿有千香”品牌在上海正式发布，首批用牌企业22家，提交用牌申请的企业100余家，产品涵盖蔬菜、水产、畜禽、稻米、花卉等多个产业类别。通过持续宣传推介，“宿有千香”品牌线上知名度、影响力不断提升，为企业带来了实实在在的获得感。

模式多元强带动

农村电商如何发展壮大?针对不同情况，分类引领是关键。在各级部门的参与协作下，多元化的农村电商发展模式，已在宿迁市“落地开花”。如：针对龙头企业发展订单生产的“龙头企业 网店”模式、委托专业团队销售产品的“代理经营”模式、鼓励返乡创业人员回乡创业的“能人办网店”模式……

宿迁市宿城区埠子镇胡满意经营的“满淘古典饰品”等网店，就是“能人办网店”的典型代表。2016年，在家乡政策的感召下，胡满意决定回到家乡，创办宿迁盛世婚庆有限公司，通过招聘留守劳动力线下制作新娘头饰等产品，进行线上销售。

“这是我们近期的网络‘爆款’之一——工艺扇。在中式婚礼中，越来越多的人选择用这种犹抱琵琶半遮面的扇，代替手捧花。”宿迁盛世婚庆有限公司相关工作人员说，自主设计与生产的优势让网店拥有了诸多“爆款”。

网店“爆款”不断，企业发展蒸蒸日上。2016年胡满意的企业线上线下销售额为2000多万元，2018年则已突破4000多万元。

“在家带带孩子，做做手工，计件领工资，一月赚两三千块钱，挺好的。”在胡满意企业的加工区域，工人李娟边干活边说道。在胡满意的企业，记者发现就业者80%以上为留守妇女和中老年人。据了解，该企业就业人数超过300人，工人工资人均突破2000元。

不止于胡满意的企业，全市农村电商企业的富民增收作用，均得到进一步彰显，26万名低收入农户从中受益。与此同时，全市农村电商产业特色不断放大。农村电商“县有园区、乡有中心、村有网店”的县、乡、村三级发展布局基本形成，盆景园艺、服饰家居、板式家具、婚庆用品、农特产品等网货集群初步形成。

“下一步，市农业农村局将围绕工作职能，在提升农村电商发展服务水平、强化电商载体平台建设、加强农村电商人才培育等方面持续发力，全力打响地区品牌知名度，进一步推动本地农村电商高质量发展。”宿迁市农业农村局副调研员邬康生说道。