2021电商排行榜「电商成中国奢侈品销售主战场」

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封面新闻记者 付文超 吴雨佳

2021年还有几天就要结束了，该用什么记录这一年？继各大平台陆续发布年度关键词、热搜、弹幕之后，12月22日，淘宝也发布了“2021年度十大商品”榜单。其中，杨倩同款小黄鸭发卡、搪瓷痰盂、热播剧《觉醒年代》周边、吴京同款运动服等网红话题商品高票入选。

商务部研究院市场研究所副主任许英明表示，“2021年度十大商品”涵盖了普通人日常的衣食住行，承载着这一年的人间烟火气，饱含着对生活的美好向往。同时展现了大家对生活“小确幸”的回归充满期待。

国货成榜单关键词

记者了解到，超过半数入围提名的商品带有明显的“国货”标签。同时来自淘宝等电商平台的相关调研数据显示，中国人的购物车中，八成以上是国货。

传统国货老物件，也“爷青回”了。半个世纪前家家户户必备的搪瓷痰盂，年初爆红海外，被外国网友误认为是“60年代中国传统果篮“，身价暴涨40倍。消息传到国内，淘宝上痰盂销量应声大涨。近年来，以国民床单、国民搪瓷缸、国民痰盂为代表的“国民三件套”，带动怀旧商品回归。

不仅如此，国货也备受海外消费者欢迎。以宠物品类为例，定位中高端、原创设计的宠物服饰品牌，以及国产宠物智能用品，如自动投喂机、饮水机、猫咪烘干器等都迎来出海高峰。数据显示，今年1-11月，宠物品类通过淘宝天猫出海的销售额同比增长约45%，智能类产品出海销售额翻倍。

年度十大商品承载社会情绪

这一年的公众情绪，被航天和奥运点燃。电商平台上，中国航天文创官方店推出的太空寄信服务、太空育种玫瑰都被“秒光”；空间站积木、火箭模型等航天文创产品销量同比翻了数十倍。

一代人有一代人的奥运，发弹幕、顶热搜、淘同款成为这届年轻人的追奥三部曲。奥运冠军杨倩同款的小黄鸭发卡屡次登上热搜，也成为电商爆款。浙江义乌发卡产业带开足马力，平均每秒发出6只。

淘同款也成为这届网友追剧的标准动作。《觉醒年代》播出以来，几乎每天都登上各大平台热搜。该剧的相关文创周边也迅速爆火，新青年帆布袋、手机壳、剧中人物同款青衫长袍一度卖断货。

此外，EDG夺冠当晚，全网几乎有一半人在花式表达庆祝，还有一半人在问EDG是什么。那一晚，两代人因为同一件事，感受了不同的破防。电竞鼠标、电竞座椅、甚至游戏指套，在电商平台上成为爆款。

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