电视剧衍生品「延禧」
今天给大家普及一下电视剧衍生品「延禧」相关知识，最近很多在问电视剧衍生品「延禧」，希望能帮助到您。
中经文化产业：《延禧攻略》近日迎来大结局，也创下了整体播放量破130亿的2018年全网电视剧 网剧收视第一。随着该剧的热播，不仅带火了绒花、缂丝、罗、点翠、烧蓝等非遗技艺，还让故宫的延禧宫也火了一把。“中经文化产业”还注意到，该剧的播放平台还推出了系列衍生文创产品，故宫淘宝等博物馆的文创产品也因为最近清宫剧的热播引来更多人的关注。
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《延禧攻略》热播
独播平台推出衍生品受热捧
《延禧攻略》近日迎来大结局，并创下了整体播放量突破130亿的2018年全网电视剧 网剧收视第一的记录。不同于以往宫斗剧“上位靠男人帮、处处被女人整”的“傻白甜”式女主角，《延禧攻略》里的魏璎珞难得地展现出“人若犯我，我必犯人”的人设，一路开挂。
除了宫斗题材外，《延禧攻略》的成功很大原因还是在于精良的制作上。
“中经文化产业”（ID：cewenhua）了解到，该剧的“服化道”都十分用心，包括演员手中的佛珠串和缂丝团扇，身上穿的传统刺绣工艺服饰等都制作精良。该剧制片人于正也透露过，《延禧攻略》3亿元的投资中，仅有2400万元用于演员片酬，其余都用于制作。
为了真实还原乾隆年间的民俗风貌和吃穿用度，剧组花了5个月进行前期筹备，不仅参考了大量历史资料，更探访了江浙一带做传统手工艺的民间艺人，参观了诸多博物馆，深入了解当年的“时尚风貌”。
因此剧中演员的造型、服饰以及妆容也大多以真实历史画卷、史料为蓝本，在此基础上进行改良，由于融入多种非物质文化遗产，细节极其精美。
《延禧攻略》海报中处处都有非遗的影子
剧火了，求同款的声音也出现了。
该剧的独播平台爱奇艺趁机发布了《延禧攻略》一系列“IP衍生型”产品，比如在抱枕、手机壳以及帆布袋等上面印刷了戏服上活灵活现的刺绣图案。
抱枕 图片来源：爱奇艺商城
包 图片来源：爱奇艺商城
手机壳 图片来源：爱奇艺商城
此外，富察皇后的同款挂件手链、后宫妃子同款唇彩等商品也颇受欢迎。
富察皇后的同款挂件手链 图片来源：爱奇艺商城
延禧攻略定制保湿唇釉 图片来源：爱奇艺商城
“中经文化产业”（ID：cewenhua）还发现，其中销量最高的抱枕价格为59元，销量达到10630件；价格59元的定制T恤也卖出了8600余件。此外，手机壳、帆布袋也较受欢迎，均卖出8000件以上。 仅这四件产品的销售额就高达200万。
爱奇艺商城延禧攻略相关产品的销售页 邵希炜/截图
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清宫剧热播 意外带火博物馆文创产品
相形之下，故宫淘宝（故宫博物院官方淘宝店）等博物馆大IP的文创产品销量在清宫剧热播下呈现增加趋势。
比如，《延禧攻略》里提到了乾隆的一个特殊癖好，就是喜欢在别人的书画上疯狂盖章，恨不得告诉全世界，朕已阅。故宫淘宝借由这个梗，出了一套乾隆印章，月销售4000笔。
故宫淘宝推出的“朕的印章套装” 图片来源：故宫淘宝
有人竟在故宫淘宝售卖的印章产品下提问：“买了印会送延禧宫的魏璎珞吗？”还有人提出：“延禧里40多个印摁的起来吗？”
邵希炜/截图
“中经文化产业”（ID：cewenhua）翻阅购买记录，从网友评论中可以看出有一部分买家，都是因为对《延禧攻略》的喜爱或者是对男女主角的喜爱，而购买此类文创产品。
有网友表示：太会蹭热度了，不禁要给宫里点个赞！
此外，故宫博物院文创旗舰店的宫廷御扇也随着《延禧攻略》的播出而销量大增。
延禧攻略剧照
宫廷御扇 图片来源：故宫博物院文创旗舰店
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部分衍生品仍难摆脱“三低”标签
但基本实现盈利
《延禧攻略》推出衍生文创产品其实并不是个例。近年来，随着影视行业的快速发展，国内电视剧市场产业链不断拓展，基于热门剧集推出的衍生品逐步得到市场认可。
无论是2017年的古装IP剧《九州·海上牧云记》《楚乔传》还是仙侠题材作品《三生三世十里桃花》，其相关衍生品基本与剧集同步上市。《九州·海上牧云记》甚至打出了“系列IP”衍生品的概念，并对标美国《权力的游戏》。此外，华策影视、慈文传媒等国内多家从事影视制作的上市公司，也将衍生品开发纳入企业发展规划。总之，电视剧涌入衍生品市场已变成电视剧发行不可或缺的战略环节。
虽然从市场行为来看，国内衍生品市场正值“蓝海”期，但从部分电商平台数据来看，大部分电视剧衍生品的月销量都呈个位数，有的甚至是零；部分国内电视剧衍生品仍未摆脱低端、低龄、低质的困境，似乎仍停留在初级阶段。
爱奇艺推出的部分延禧攻略衍生品 销量为0 图片来源：爱奇艺商城
“中经文化产业”（ID：cewenhua）了解到，在行业发展初期，衍生品的呈现形式多以融入影视元素的实物为主。一位不愿透露姓名的行业人士介绍，贴片是当时最为普遍的衍生品制作手法。直接使用剧中人物形象或logo，对文具、服饰等实物进行贴片作为衍生品发售是当时的常态。“成本低，便于操作，但粗制滥造的现象也很多。”
如今，面对不同的消费群体，电视剧衍生品的生产和制作开始进行更加精细的划分。除剧集元素贴片产品外，已经在动漫产业经历市场检验的手办、玩偶等针对中高端用户的产品开始批量推出。
“中经文化产业”（ID：cewenhua）调查发现，影视剧衍生品中，买的好的产品仍是像胶带、手机壳在内的非大利润产品。例如《九州·海上牧云记》在天猫销量最好的就是28元一个的胶带。再加上很多产品的“0”销量现状，衍生品似乎就是个赔本赚吆喝的市场。
但其实不少业内人士表示，目前国内衍生品几乎都是在盈利的。
从版权方角度来讲，他们赚取的更多是授权费和利润抽成费，也就是“保本再赚”。
衍生品制作方除了需要支付授权费用，还需要支出制作成本费。虽然看似回本压力大，但大部分衍生品制作方表示几乎都是盈利的。
此外，不同的售卖方式也有不同的盈利模式。单价较高的产品往往会使用众筹模式，一个手办若需5万开模费，那只需要在平台众筹5万元，一个人支持300-400块钱，厂家既能开模，消费者也能同价位拿到货，两全其美。
杭州鲶鱼电子商务有限公司(以下简称“鲶鱼电商”)是个专门做国内IP衍生品的服务。从其目前的销售情况来看，众筹模式下的营收十分可观，虽然销量只占总销量的30%左右，但销售额可以占到50%-60%。
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专家建言影视剧衍生品行业发展
中国电视剧衍生品产业发展潜力初现。但相较起步更早的国外同行业，中国电视剧衍生品市场，甚至影视衍生品市场依然处于发展初期阶段。
御座文化总经理张迟表示，从产品设计和制作企业角度而言，目前行业发展的最大掣肘源自国内IP粉丝基础不够强大，能够有效支撑起市场的IP数量不够多。其次是IP方对衍生品项目合作的不了解、不重视。“单从品类角度讲，什么样的产品更贴合该品类受众的喜好，作为制作专家的我们会更了解。版权方有时会非常坚持自己的意见，以致受众无法接受最终产品的设计。这属于审美与沟通问题。”她认为，当行业厘清IP授权运行机制、对IP衍生品品类的看重与培养等问题后，随着国内有沉淀的IP增多，“中国很有希望产生一家规模比肩日本万代的衍生品公司。”
善禧文化董事长王洪玲认为，从业者首先应当明确“衍生”二字的定义，进一步发掘影视作品元素的延伸领域，而非单纯利用已有影视作品中的内容进行操作。“衍生品设计不是简单的贴片、销售，而是对IP的二次开发，可供开拓的领域还有很多。”
此外，正版一经推出，市场上就出现了盗版产品，这种劣币驱逐良币的现象也值得关注。虽然虽然近几年来国家加大了版权保护力度，但如何进一步增加盗版产品的违法违规成本，值得大家探讨。
行业起步晚，市场需培养。在九州梦工厂商务总监于天心目中，这是中国影视衍生品行业的症结所在，“一方面，我们沉淀的时间不够，另一方面，我们与陪伴行业成长的消费者之间缺少情感共鸣。”
拥有全球知名IP的漫威漫画公司创建于1939年，1961年正式定名为漫威，50年以上的市场培养伴随了几代人的成长，用户对其衍生品内容及公司形象具有较高黏合度。无论是基于漫画进行的电影宇宙拓展，还是相关衍生品的发售，漫威的成长离不开忠实用户的支持。
中国衍生品市场的发展，无论从市场角度、消费能力还是整个行业的生产加工市场而言，亟待解决的问题很多。于天认为，从公司角度而言，首先要保证输出内容的质量，“内容不好，做衍生品没戏。”其次，需要保证IP开发的持续性，保持热度，引发消费者共鸣。“从个人认知来讲，国内真人影视衍生品IP缺少成系列的内容，版权开发较少。”国内动漫市场中，《熊出没》和《喜羊羊与灰太狼》的衍生品开发非常成功，但真人影视IP可供系列开发的内容依然缺失。“对企业而言，我们首先还是要把产品做好，去思考这个产品是否符合当下热度，如何把影视元素融合其中。这种做法可能和漫威的角度大相径庭。漫威的IP已经足够成熟，而国内市场依然要考虑谁来为产品买单的问题。”
不过多位业内人士均表示，“虽然问题很多，但是前景光明。”
影视剧衍生品产品类型
音像制品：光盘、唱片、相关视频
印刷出版物：原作、改编、剧本、同人等书籍、画册、电子书
定制产品：珠宝、服饰、数码产品、白酒、抱枕等
角色形象衍生品：手办、形象延伸设计、服饰、首饰、胸章等
道具衍生品：首饰、文具、摆件、玩具、日常用品
贴标授权衍生品：文具、服饰、数码产品、日常用品
游戏衍生品：手游、网游、电脑游戏
建筑衍生品：主题公园
其他：音乐会、改编授权等
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主编：成琪
