茶行业数据分析调研「普洱茶电商发展趋势」

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(中国电子商务研究中心讯)电商即电子商务，除了淘宝、京东外还有微信、微商等各种形式。如今在支付宝、微信支付等各种线上支付形式越来越普及的情况下，众多行业纷纷转战线上，茶行业同样十分积极，并已成为销量最大的农产品之一，年销售额超过100亿元。

据中国电子商务研究中心（100EC.CN）数据显示，2013年时，茶叶通过电商渠道的销售总额接近85亿元，比2012年翻了近三倍，增长迅猛；2014年，茶叶的销售总额为113亿元，首次突破一百亿元关口，同比增长达到32.94%，保持高速增长。

从2017年淘宝茶叶数据来看，2017年淘宝双十一茶叶全品类访客数较2016年上升90余万，游览量上升1.7千万，客单价上涨3.25元，支付件数多出近70万，搜索点击人数提高23万。

淘宝茶类成交金额占比与2016年对照，普洱茶、白茶、草茶及再加工茶呈上升趋势，且普洱茶依然位列第一，乌龙茶、红茶、绿茶、黑茶、黄茶交易占比有所下降。从这些数据可以看出，从花草茶占比较多到如今的纯茶占比较多，电商线上的受众品饮意识有所提升。

(图片来源茶语网)

阿里巴巴集团1月10日发布的“2017中国数字经济发展报告”显示，新零售战略实施一年来，成功激发了各省数字经济新能量。浙江省的龙井茶、福建省的铁观音以及云南省的普洱茶均位列省农产品销售第一位。同时，包括湖北省、贵州省等多个省份依靠电商渠道，农产品及茶叶销量呈几何式增长。

中国饮茶人数约为4.68亿人，占总人口的36%，每年人均消费茶叶950克，这个数字对于中国而言还极具发展的潜力。

但就目前来看，茶叶电商市场规模虽然已经较大，可仍然存在较为杂乱、小生产商和纯电商品牌面临被清理淘汰等问题。

尤其是茶叶的中高端消费群体年龄在35岁以上，相较于网购更青睐于线下购茶；同时，国内电商的主流消费群体大多是35岁以下的年轻人，尚未形成长期饮茶习惯，对茶叶需求有限，消费较青睐于品牌产品。

并且茶叶种类繁多，仍处于“有品种、无品牌”的状态，消费者所了解的茶叶品牌大多是某一地区的某个品种，例如安溪铁观音、西湖龙井等，但是单个地区又有很多品牌产品，消费者知之甚少。这使得一般线上产品难以通过简单文字、图片介绍来打动消费者。

“互联网 ”是时代发展的新潮流，电商已成为一种重要的生活方式。而茶叶作为一项重要的农产品，在传统产业向电商领域延伸发展过程中是必不可少的。尤其是在线下实体店覆盖人群有限，80、90后将成为茶饮未来消费主力军的时候，线上互联网就成为挖掘市场潜力的重要突破口。

所以在这种情况下，我们应该建立年轻消费者更加高端化、健康化的消费认知和消费形式，以品牌引领茶叶电商发展。对于企业而言，则更要认识到大数据对于企业发展、产品销售的重要性，以数据为抓手，占领更多消费市场。(来源：）

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