北大电商课题组「薛军 北京大学法学院」

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【亿邦动力讯】9月5日消息，在今日举办的“2020中国电子商务大会”上，北京大学电子商务法研究中心主任薛军参与圆桌对话环节，探讨直播电商的发展。他用五个2.0概念总结了自己对直播电商的理解：

第一，直播电商是传统网店2.0的版本。直播是商品以及相关服务的信息展示方式，更有互动性。

第二，一些头部主播已经成长为一种新型的2.0形态的平台。比如，这些头部主播一侧有几千万的粉丝跟随着他，另一侧则有大量的希望通过他把货物推广出去的商家，这就是一个典型的平台模式。

第三，直播是2.0意义上的团购行为。也就是说，用户通过主播可以以一个类似于团购价的方式从商家处购买东西，他们实际上是借助于主播强大的谈判能力拿到最优惠的价格，从而完成了类似于2.0版本的团购行为。

第四，直播是2.0版本的广告。传统的方式下，一个商品要通过一种传统媒介（比如电视广告）发布于众人面前，而现在是商家希望通过主播把商品推荐给他的粉丝，这种广告或者推广的效果远好于传统方式。

第五，直播构建了一种新的消费关系。很多主播最主要的工作就在于打造一个忠诚的粉丝团队，他会为粉丝拿到最好的商品、最低的价格以及做相应的服务，更多的成为了粉丝的代言人。

据悉，“2020中国电子商务大会”于9月5日至9月7日在北京国家会议中心隆重举行。本届大会由商务部、北京市人民政府主办，商务部电子商务和信息化司、北京市商务局承办。大会以“共融·共建·共赢”为主题，邀请到国际代表、行业组织、领军企业、权威专家汇聚一堂，深入探讨新的时代背景下，电子商务新技术新模式带来的科技与生活、文化与消费、数字与实体的深度融合，努力推动共建开放、合作、创新、共享的世界经济新格局，积极探索人类命运共同体的共赢新路径。